mix comercial |INDUSTRIA |PRODUCTOS FERNANDEZ S.A. (PF) |

DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD

Instrucción:


El propósito de esta actividad es que investiguen una industria de la zona y analicen brevemente el mercado, describiendo la empresa e identificando las variables de segmentación de dicho mercado para penetrar en el. Asimismo, consignar la misión, objetivo de largo plazo y el marketing mix que aplicaría en dicha empresa, para participar en elmercado.

Emplee el siguiente formato, no excediendo las cinco páginas en su desarrollo (no se considera la portada).

|INDUSTRIA |PRODUCTOS FERNANDEZ S.A. (PF) |

|DESCRIPCIÓN DEL MERCADO |Productos Fernández S.A es actualmente la empresa líder en Chile en la elaboración de cárnicos. Una de sus |
| |fortalezas es el hecho de contar con el más amplio mix del mercado, lo que se refuerza con suexitosa gestión en |
| |la venta y distribución de cecinas, elaborados cárnicos, lácteos y hortalizas congeladas con la marca “PF”, |
| |logrando de este modo una amplia presencia a lo largo de todo el país. |
| |Asentada en Talca, capital de la Región del Maule, ubicada 250 kilómetros al sur Santiago de Chile PFSA cuenta |
| |con una importante infraestructura y más de 1.400 colaboradores,quienes con su trabajo, imaginación y compromiso |
| |han logrado posicionar a la Compañía y a Cecinas Finas “PF” como la marca con mayor participación en el mercado y |
| |la que genera lo más altos grados de confianza, tanto entre sus distribuidores como en cada uno de sus |
| |consumidores finales. |
| |Esta sostenida preferencia, que se ha mantenido por mas de 100 años, motiva a seguirinnovando en productos e |
| |invirtiendo en la incorporación de los más exigentes Sistemas de calidad y Gestión, todolo cual ha permitido a |
| |PFSA habilitar el ingreso de sus productos a países como Japón, Corea, México, Costa Rica, Cuba, Ecuador y Perú, |
| |entre otros, consolidando de esta forma sus estrategia exportadora para afrontar con éxito los desafíos que impone|
| |una economíaglobalizada. |

|DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA |Productos Fernández S.A. es la empresa líder de Chile en producción de cecinas. |
| |Desde sus orígenes, ha sido reconocida en el mercado por la calidad de sus productos y servicios, ya que es |
| |inherente a su cultura el mantener estrictos controles de calidad, la honestidad, ética empresarial y un fuerte |
| |compromiso con la comunidad y el medioambiente, atributos que le han hecho acreedora de los más importantes |
| |galardones empresariales de nuestro país. |
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| |Productos Fernández S.A. es una empresa familiar de capital cien por ciento nacional, que invierte permanentemente|
| |en recursos humanos, maquinarias e infraestructura para alcanzar un destacado y sostenido crecimiento. |
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| |Utilizando tecnología de últimageneración, le han entregado a sus tradicionales recetas el mejor sabor y calidad |
| |para sus proveedores y consumidores, quienes han sabido valorar la dedicación entregada en cada alimento.   |
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| |La casa matriz de Productos Fernández S.A. está ubicada en Talca, capital de la Región del Maule, ciudad en la que|
| |están ubicadas sus dos plantas
industriales, que en conjunto suman más de50 mil metros cuadrados. En esas |
| |instalaciones, además de los 500 trabajadores que operan en las oficinas regionales, trabajan más de 600 |
| |colaboradores, quienes elaboraran anualmente sobre 40.000 toneladas de las mejores cecinas de Chile. |

|VARIABLES DE SEGMENTACIÓN |Los Segmentos Socioeconómicos se podría decir que se cubren prácticamente todos ABC1, C2, C3 Y D, tienen productos|| |Premium, como el Salame o Jamón acaramelado hasta productos de consumo más masivo, y adicionalmente es transversal|
| |en términos de edades. Los productos madurados para el aperitivo de los padres etc., está de izquierda a derecha y|
| |de arriba abajo. |
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| |Esto es muy amplio, y para cada producto existe un consumidor. Pero se pueden ir definiendo los Públicos |
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