Mix Comercial

DESARROLLO
MIX COMERCIAL



Nombre: Esther Maulén
Profesor: Shigeru Otsu.
Asignatura:Marketing

INDICE

Portada……………………………………………………………………………………………………………1
Índice…....………………………………………………………………………………………………………..2
Marco Teórico…………………………………………………………………………………………………….3
Producto...…………………………………………………………………………………………………….…..4 1.1. Definición……………………………………………………………………… 1.2Clasificación de Productos…………………………………………………………………………… 1.3 Innovación en los Productos………………………………………………………………… 1.4 Ciclo de Vida de un producto……………………………………………………………………… 1.5 Desarrollo de Productos nuevos……………………………………………………… 1.6 Etapas del Proceso de desarrollo de los productos nuevos………………………………………… 1.7 Criterios del fabricante acerca de los productos nuevos. …………………………………………… 1.8 Criteriosdel intermediario acerca de los nuevos productos. ………………………………………

Precio

MARCO TEORICO

Esta sección contiene la investigación que sustenta el presente informe, en el cual se identificará, obtendrá y consultarán teorías, investigaciones e información relevante para aclarar los conceptos.
A continuación se mencionarán conceptos y características generales de las 4 P’s, como también elautor al cuál se hace referencia en la bibliografía.
Kotler, también conocido como el padre del Marketing, define las 4P’s como el conjunto de herramientas tácticas controlables. El nombre viene de cuatro conceptos clave: Producto, Precio, Plaza y Promoción, las que la empresa combina para producir la respuesta deseada en el mercado meta.
Otro destacado autor (Bolen, 1984) afirma que las 4P’s delmarketing mix, deben encontrarse en balance para crear una imagen e identidad adecuada, que permita satisfacer las necesidades y deseos del mercado meta; si alguna forma de las partes no encuentra el balance correcto, seguramente algún deseo que forme parte del mercado meta no será satisfecho completa y eficientemente.
Las 4P’s sirven para enfatizar que el Marketing no es solo una actividad que sededica a trabajar más con la publicidad o que busca reducir precios, sino que es un punto de partida fundamental, ya que proporciona los lineamientos y estrategias para que el especialista tenga el control en su estrategia de mercado (Myers, 1999).
El producto es cualquier cosa que se recibe en un intercambio, es un complejo de atributos tangibles que incluyen provechos o beneficios funcionales,sociales o psicológicos. Para el comprador el precio es el valor que se ha fijado a lo que se está intercambiando. Casi todo valor, ideas, servicios y derechos y mercancías, puede medirse mediante un precio. Asi tambien el canal de distribución o plaza, definido como un grupo de intercambios relacionados entre sí que hacen llegar los productos a los consumidores, es parte fundamental del plan demarketing. El papel de la promoción consiste en comunicarse con las personas y con las organizaciones, para facilitar en forma directa o indirecta, los intercambios, al influir en uno o más de los consumidores (Pride y Farrel, 1982)

PRODUCTO
1.1 Definición
Es un bien o un servicio el cual esta compuesto por una serie de atributos que resuelven la necesidad del consumidor en un momentodeterminado. Producto en término genérico abarca bienes, servicios, lugares personas o ideas.
En Marketing se necesita una definición más amplia para indicar que el consumidor en realidad esta comprando una serie de atributos sino más bien, que esta compramos beneficios que satisfacen sus necesidades. El producto pasa a hacer algo que aporte beneficios más que un bien tangible.Por ejemplo: Un televisor Sony que se compra en efectivo en una tienda de descuento es un producto diferente a ese mismo modelo cuando se adquiere en una tienda de departamentos. En esta el cliente deberá pagar un precio mas alto por el, pero lo comprara al crédito, se lo entregara a su domicilio sin costo adicional y le dan otros servicios. Nuestro...