Mix Lider






UDLA
FACULTAD DE INGENIERIA Y NEGOCIOS
Taller de Titulación




Marketing Mix y Segmentación
Hipermercado LIDER


Integrantes:
Álvaro Quiroz
Carlos Nores
Julio Barra
Patricio Fuentealba


Introducción
La marca líder nació como un nuevo formato de Distribución y Servicio ( D&S ) en 1995 llamado originalmente como Ekono Líder, ya que se planteó como unaampliación de los locales Ekono , que eran básicamente un gran galpón con productos a bajo costo dado el volumen de compra y el gran tamaño de los formatos de venta. El primer local de este formato fue el de Avenida General Velásquez comuna de Estación Central y posteriormente se inauguraron los locales de Puente Alto y Avenida Pajaritos en Maipú , este último fue el primero en llevar la marcalíder como tal.
En 1996 D&S compra los hipermercados Fullmarket y uno de ellos es convertido al formato líder.
En el año 2001 líder entro a la zona oriente de Santiago con un nuevo concepto de hipermercado enfocado en el servicio y la variedad de los productos, bajo el nombre de líder mercado. Ese mismo año reconvierte los locales Ekono con mayor superficie pero menores a las de un líder tradicional,en Líder Vecino; este era un formato de hipermercado compacto con una menor selección de mercadería general para competir en zonas en donde no se justifica la presencia de in hipermercado tradicional (barrios residenciales y ciudades pequeñas).
En 2003 Líder Mercado pasa a denominarse simplemente Líder y las marcas Ekono y Almac pasan a llamarse Líder Express (actual exprees de líder).Posteriormente en 2011 la compañía revivirá la marca Ekono como supermercados de Ahorro.
En 2008 D&S fue comprado por Walmart pasando a llamarse Walmart Chile desde 2010. El nombre Líder se mantuvo pero se cambió su logo en 2011.
Posee un amplio espacio de venta de unos 10.000 m2, con gran variedad de productos en hogar, electrodomésticos, electrónica, textiles, ferretería y juguetes, además de laslíneas tradicionales de comestibles, todo con una propuesta económica.

Marketing Mix Hipermercado LIDER
PRODUCTO
LIDER, A pesar de que tiene una cartera amplia de productos, su fuerte en precios son sus gran variedad de productos propios que ofrece a sus clientes y potenciales consumidores.
Las características de su producto son:
 Núcleo: comprende aquellas propiedades físicas, químicas ytécnicas del producto, que lo hacen apto para determinadas funciones y usos.
 Calidad: valoración de los elementos que componen el núcleo, realizada en base a estándares objetivos y también subjetivos.
 Envase: elemento de protección del que está dotado el producto y tiene un gran valor promocional y de imagen.
 Diseño: forma y tamaño que permiten, en mayor o menor grado, la identificación delproducto o la empresa y, generalmente, configura la propia personalidad del mismo.
 Marca: nombres y expresiones gráficas que facilitan la identificación del producto y permiten su recuerdo asociado a uno u otro atributo. Hoy en día es uno de los principales activos de las empresas.

PRECIO
LIDER, tiene Como lema “Every Day, Low Price”
Un producto vale lo que la gente está dispuesta a pagarpor él. Es por eso que líder tiene la mayor cantidad de productos del mercado para así poder entregar a sus clientes diferentes tipos de precios y los más bajos.
Los clientes habituales y perfil de cliente del LIDER son un 76% de la clase C2, C3 y D y un 24% de la clase ABC1
LIDER pone el precio a sus productos según:
Según la competencia.
Según la disposición a pagar el cliente
Cubrir loscostos variables y agregándole una porción más para las utilidades
PLAZA
Es importante identificar quiénes y dónde están nuestros clientes o a quiénes quiero satisfacer, por eso LIDER posee un amplio espacio de venta de unos 10.000m² en sus hipermercados, ocupando un 34% de del mercado de supermercados de chile, estas se ubican en lugar
Los canales de venta son el medio por el cual LIDER...