Mix Promocional: Movistar Vs Entel
Páginas: 4 (877 palabras)
Publicado: 8 de junio de 2012
Caso de estudio: Marcas Entel y Movistar, respecto de la Telefonía Móvil Personas
Grupo objetivo: El grupo objetivo de dichas marcas es de segmentación debido a la variabilidad del producto, osea, segmentado de acuerdo a la subdivisión de servicios que puedan optar los consumidores como producto: planes, prepago, bolsas, etc. de acuerdo a su poder adquisitivo y necesidades.
El mixpromocional de ambas empresas para dicha categoría de producto es bastante amplio, utilizando gran parte de las alternativas que se les presentan y generando muchas veces, nuevas formas de posicionar sumarca y producto en constante interacción con las personas.
Mix promocional | Entel | Movistar |
Publicidad | Poseen una serie de comerciales en televisión, asociados generalmente con laconectividad y la selección chilena.
Utilizan del mismo modo frases de radio y prensa, principalmente diarios de circulación nacional. | Comerciales de televisión, uso constante de música pop en ellos,identificándose con la diversión.
Frases de radio utilizadas en aquellas enfocadas en jóvenes.
Medios de prensa y revistas, destacando descuentos, nuevos aparatos disponibles o parte de su club debeneficios. |
Placement | Entel utiliza placement activo e inactivo a través de programas de televisión donde pueda vincularse con tecnología o conectividad (reality shows en que llaman por teléfono,Festival de Viña, entre otros) | Utiliza la asociación de la marca con entretención a través del Movistar Arena y aparición en programas de televisión. |
Marketing digital | Uso de redes sociales comoFacebook y Twitter para generar interacción con los usuarios y beneficios específicos (“Recarga en línea”). Apuntan preferentemente a jóvenes y enfocados en difundir información y oportunidades. | Usode redes sociales principalmente para dar visibilidad a promociones y club de beneficios. |
RRPP | Siempre asociado a actividades de innovación tecnológica, aparición en medios a través de...
Grupo objetivo: El grupo objetivo de dichas marcas es de segmentación debido a la variabilidad del producto, osea, segmentado de acuerdo a la subdivisión de servicios que puedan optar los consumidores como producto: planes, prepago, bolsas, etc. de acuerdo a su poder adquisitivo y necesidades.
El mixpromocional de ambas empresas para dicha categoría de producto es bastante amplio, utilizando gran parte de las alternativas que se les presentan y generando muchas veces, nuevas formas de posicionar sumarca y producto en constante interacción con las personas.
Mix promocional | Entel | Movistar |
Publicidad | Poseen una serie de comerciales en televisión, asociados generalmente con laconectividad y la selección chilena.
Utilizan del mismo modo frases de radio y prensa, principalmente diarios de circulación nacional. | Comerciales de televisión, uso constante de música pop en ellos,identificándose con la diversión.
Frases de radio utilizadas en aquellas enfocadas en jóvenes.
Medios de prensa y revistas, destacando descuentos, nuevos aparatos disponibles o parte de su club debeneficios. |
Placement | Entel utiliza placement activo e inactivo a través de programas de televisión donde pueda vincularse con tecnología o conectividad (reality shows en que llaman por teléfono,Festival de Viña, entre otros) | Utiliza la asociación de la marca con entretención a través del Movistar Arena y aparición en programas de televisión. |
Marketing digital | Uso de redes sociales comoFacebook y Twitter para generar interacción con los usuarios y beneficios específicos (“Recarga en línea”). Apuntan preferentemente a jóvenes y enfocados en difundir información y oportunidades. | Usode redes sociales principalmente para dar visibilidad a promociones y club de beneficios. |
RRPP | Siempre asociado a actividades de innovación tecnológica, aparición en medios a través de...
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