Mix Promocional Pisco Capel Versus Cía. Pisquera De Chile (Ex Control)”
Páginas: 4 (847 palabras)
Publicado: 15 de agosto de 2011
COMUNICACIÓN DE MARKETING
TAREA 1
TEMA: “Mix Promocional Pisco Capel versus Cía. Pisquera de Chile (Ex Control)”
PROFESOR: Rodrigo Uribe
28 de Julio de 2011
Alumnos: Paola Díaz
LuisRojas
Breve Introducción
El producto Pisco, es una aguardiente, que se produce en los valles de Copiapó y Huasco en la Región de Atacama, y Elqui, Limarí y Choapa en la Región de Coquimbo. EnChile por ley se establece que en la elaboración de pisco sólo podrá emplearse alcohol de vino proveniente de determinadas variedades de plantadas en las Regiones III y IV.
El año 2010 Cía. Pisquerade Chile S.A. (Asociación Control - CCU) tuvo un 49,7% de participación de mercado en Chile y su principal competidor Cooperativa Capel un 47,7%, analizaremos el mix promocional de estas dos marcas, determinando su grupo objetivo y las herramientas promocionales usadas , para finalizar con un análisis FODA sobre el mix promocional.
Grupo Objetivo
Tanto Capel como control tienen productosllamado piscos de consumo masivo y los llamados piscos Premium, en los últimos años las ventas de piscos Premium se han incrementado, entre los factores que explican este desarrollo está la mayorsofisticación de los consumidores chilenos y también su mayor poder adquisitivo gracias al crecimiento de la economía, esto ha generado que los piscos masivos de menor valor, han tendido a una baja ensus ventas.
Piscos Capel Cía. Pisquera (Ex Control)
Masivos Capel , Artesanos , sours Ruta Norte, Campanario , La Serena ,sours
Premium Alto del Carmen (Producto Estrella), Capel Premium. ControlPremium. Mistral (Producto estrella), 3 erres
Piscos Masivos: Enfocado a segmentos de ingresos medios, bajos y jóvenes, los sours han tenido mayor aceptación en las mujeres:
Piscos Premium:Enfocado segmentos de mayor poder adquisitivo, dentro de este nicho están los profesionales jóvenes mayores de 25 años y publico más adulto.
HERRAMIENTAS USADAS PARA PROMOCIONAR EL PISCO
Las...
TAREA 1
TEMA: “Mix Promocional Pisco Capel versus Cía. Pisquera de Chile (Ex Control)”
PROFESOR: Rodrigo Uribe
28 de Julio de 2011
Alumnos: Paola Díaz
LuisRojas
Breve Introducción
El producto Pisco, es una aguardiente, que se produce en los valles de Copiapó y Huasco en la Región de Atacama, y Elqui, Limarí y Choapa en la Región de Coquimbo. EnChile por ley se establece que en la elaboración de pisco sólo podrá emplearse alcohol de vino proveniente de determinadas variedades de plantadas en las Regiones III y IV.
El año 2010 Cía. Pisquerade Chile S.A. (Asociación Control - CCU) tuvo un 49,7% de participación de mercado en Chile y su principal competidor Cooperativa Capel un 47,7%, analizaremos el mix promocional de estas dos marcas, determinando su grupo objetivo y las herramientas promocionales usadas , para finalizar con un análisis FODA sobre el mix promocional.
Grupo Objetivo
Tanto Capel como control tienen productosllamado piscos de consumo masivo y los llamados piscos Premium, en los últimos años las ventas de piscos Premium se han incrementado, entre los factores que explican este desarrollo está la mayorsofisticación de los consumidores chilenos y también su mayor poder adquisitivo gracias al crecimiento de la economía, esto ha generado que los piscos masivos de menor valor, han tendido a una baja ensus ventas.
Piscos Capel Cía. Pisquera (Ex Control)
Masivos Capel , Artesanos , sours Ruta Norte, Campanario , La Serena ,sours
Premium Alto del Carmen (Producto Estrella), Capel Premium. ControlPremium. Mistral (Producto estrella), 3 erres
Piscos Masivos: Enfocado a segmentos de ingresos medios, bajos y jóvenes, los sours han tenido mayor aceptación en las mujeres:
Piscos Premium:Enfocado segmentos de mayor poder adquisitivo, dentro de este nicho están los profesionales jóvenes mayores de 25 años y publico más adulto.
HERRAMIENTAS USADAS PARA PROMOCIONAR EL PISCO
Las...
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