Mix Promosional

I. Definición del Mix Promocional

a)  Producto
Tarjeta de crédito

b)  Perfilamiento de audiencia
Segmento Profesionales ABC1C2, 30-55 años, de grandes centros urbanos.

“Busca unaexperiencia de alta calidad enfocada a la comodidad. Buscará tarjetas de créditos que incluyan amplia cobertura, beneficios y acceso.”

c)   Objetivo / Problema a atacar
Lanzamiento y posicionamiento de lanueva tarjeta

d)  Medios

- Publicidad:
Televisión, spot publicitario emitido en la franja publicitaria de los Noticieros Centrales de Canal 13 y Tolerancia Cero.
Radio, auspicio y mención enprogramas financieros de 8 - 9 am, radio Duna.
Diarios, principales diarios de la plaza, tales como El Mercurio, La Tercera con un aviso a página completa destacando un atributo relevante tipoacumulación de puntos para viajes, compras en bencina, supermercados, etc.
Revistas y Diarios especializados financieras, Diario Financiero, Revista Capital, Poder & Negocios
Paleta Publicitaria caminoal aeropuerto, Portal la Dehesa, sector Sanhattan intersección Vitacura, Isidora Goyenechea, El Bosque.

-MKT Digital
Banner de los principales diarios on-line, Emol, La tercera, Google Ad Words-Auspicios
Mención al inicio Noticiero Central de Canal 13 y Tolerancia Cero.
ATP World Tour Santiago
Auspicio Tenista Nacional que participe en el ATP

-RRPP
Convenio MBA Universidad de ChileEstudio semestral del “Impacto de las Tarjetas de Crédito en el Crecimiento del País”

-Venta Personal
Utilizar el potencial de contacto con clientes que tienen los ejecutivos comercialesentregando un mensaje claro con los beneficios específicos al perfil del cliente con el que se está conversando.   
   

II.        Análisis experto de la situación
Las tarjetas de crédito son unproducto financiero, que permite consumir hoy pagando en el futuro. Nacen como un producto complementario a las cuentas del Banco, sin embargo en la actualidad es un producto clave al momento de escoger...