MK 27

MARKETING







MK CLASSIFICATIONS
1. Business MK
Depend of product type:
a. Mk of consumer products: relación empresa consumidor
b. Mk of industrial products : relación empresa empresa
c. Services MK :
Depend on the sector it belongs to the Company:
a. Banking Mk
b. Pharmaceutical Mk
c. Feeding MK
d. Tourism Mk
e. Movie Mk
f. Etc..

2. Political MK
3. Governmental MK or public MK
4.International MK: Maneras de comercializar el producto

a. Exportaciones
i. Directas: exportador en el país de venta.
ii. Indirecta: venta de mercancías a un exportador

b. Licencias de Fabricación: permiso para fabricar el producto en otros países
c. Joint Ventures: compartir ventas y beneficios. Comercializar tu producto en varios países.
d. Inversión directa: abrir fábricas o tiendas donde quierovender el producto. Opción más cara pero también más control.


5. Social MK
6. MK ecológico: productos más ecológicos


MARKETING FUNCTIONS

1. Analyze and define markets or mk segments: mk strategic
2. Marketing research: obtener información de los clientes actuales
3. Buying
4. Sale: oferta de valor
5. Transport: producto disponible para el consumidor
6. Storage: almacenamiento
7. Financing:financiacion a los intermediarios
8. Risk taking: funcion de riesgo.
9. Adequacy and standardization of the product service to consumers: cada vez se adecua mas el product a las necesidades del consumidor
10. Information market reactions
11. Cooperation


MARKETING INSTRUMENTS

Variables controlables 4ps (Price, Place, Product, People)
Price: no solo el valor monetario. Condicionantes en lafijacion de precios. Metodos de fijacion de precios
Place: mision: poner el producto a disposicion del consumidor, de forma que estimule su adquisicion. Decisiones sobre canales de distribucion y logistica
Product: beneficios. Cartera de productos. Marcas, modelos, envases. Servicios relacionados. Nuevos productos
People: lo que las personas quieren, necesitan o desean
Communication: venta personal. MKdirecto. Publicidad. PR. Promoción de ventas. MK de eventos. MK on-line

Distribuidores: (tienen mucho poder) poner a disposicion del mercado, el producto.
Canal de distribucion - Tipo de distribucion

Las 5 P de Godiva: perfecta combinacion de las 5P. MILTON ZELMAN, editor de Chocolate News

05. OCTUBRE.2015
From the 4ps to the 4cs
Product( or service) range of products, quality and brandingPrice. How much the product or service costs
Placement. Where you sell the product or service, location and service
Promotion. How you tell consumers about the product o service ( promotional mix)

Customer needs. What does the customer need to solve a problem?
Cost to user. How does the consumer perceive the product?
Convenience. How convenient is it to find the product?
Communication. How shouldyou communicate?



The rool of the mk in the economics
Function: organize the exchange between supply and demand so as to develop effective and competitive product transactions
Pto de equilibrio entre oferta y demanda
Benefits: facilitates the physical flows
Facilitates the flow of information
Creates markets and spaces
Reduces demand fluctuation
Promotes direct job creationRaises the standard of living of a country

Macro and Micro Marketing
MacroMK: Social process that directs the flow of goods and services that satisfy needs from the manufacturer to the consumer in a way that made corresponsal supply with demand and meet the goals of society.
proceso social que dirije el flujo de productos y servicios que satisfacen las necesidades desde el fabricante alconsumidor
Actividades A nivel global.
Programas sociales, legislaciones
Decisions publicas

MicroMK: decisiones que va a tomar la empresa para cumplir objetivos anticipándose a las necesidades de los clientes dirigiendo el flujo de bienes y servicios para satisfacer esas necesidades
Estas decisiones se van a ver influidas por el MacroMK
Actividades individuales
Planes de marketing: concretos xa...