Mk 8

TITULO

PLAN DE MARKETING
Sesión 8

¿QUÉ ES EL PLAN DE MARKETING?
• Llamado también proceso de mercadeo.
• Es una planificación que incluye los pasos esenciales para
aplicar el marketing a unasituación determinada.
• Es importante porque permite conocer todas las etapas por
las que se atraviesa para aplicar acciones de marketing.
• Debe ser integrado como vamos a ver.

PALABRA CLAVE:COHERENCIA

PROCESO DE MERCADEO

AMBIENTE INTERNO

Factores
controlables
(Empresa)

AMBIENTE EXTERNO

Factores
no controlables
(externos)

F
O
D
A

Segmentación

od
r
P

to
c
u

Di Pla
str za
ibu /
ció
nMercado
objetivo

Posicionamiento

Pr
ec

io

ión ó n
c
o ci
m
a
o
Pr unic
m
Co

Administración de
las actividades de
marketing

ETAPAS DEL
PROCESO DE MERCADEO
Análisis de la
situación

Selección delMercado Objetivo
Segmentación

Posicionamiento

Estrategia de
Mezcla de Mercadeo
(Marketing Mix)
Administración de
las actividades de
marketing

AMBIENTE INTERNO

Factores
controlables
(Empresa)AMBIENTE EXTERNO

Factores
no controlables
(externos)

F
O
D
A

Segmentación

od
r
P

to
uc

Di Pla
str za
ibu /
ció
n

Mercado
objetivo

Posicionamiento

Pr
ec

io

ión ó n
c
o ci
m
a
o
Pr unic
m
CoAdministración de
las actividades de
marketing

ETAPA 1:
ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
 Análisis de Entorno:
Ambiente interno,
Ambiente Externo, FODA.
 Estudio detallado de
mercado.
 Estudiodetallado de la
competencia.
 Estimación de demanda
del mercado.

AMBIENTE INTERNO

Factores
controlables
(Empresa)

AMBIENTE EXTERNO

Factores
no controlables
(externos)

F
O
D
A

Segmentación

od
r
Pto
uc

Di Pla
str za
ibu /
ció
n

Mercado
objetivo

Posicionamiento

Pr
ec

io

ión ó n
c
o ci
m
a
o
Pr unic
m
Co

Administración de
las actividades de
marketing

Etapa 2:
Selección del mercadoobjetivo o
mercado meta
(Segmentación)
El mercado objetivo o mercado meta es el
grupo de personas u organizaciones a los
cuales la empresa planea satisfacer.

Para seleccionar el mercado
meta, se usa la...