MK DE CAUSAS


FORMAS DE OPERAR EL MARKETING DE CAUSAS
Según Smith las estrategias de marketing de causas sociales se deben implementar por medio de una de las tres siguientes formas de apoyo o patrocinio:
1.Como medio de apoyo: es la más común de las formas de apoyo o de patrocinio. De acuerdo con esta modalidad, se integran en la estrategia los apoyos a programas masivos (Paguay, s.f.)
Las empresas buscanla manera de obtener ganancias para esto utilizan el Marketing, pero cuando vinculan el bienestar social con sus productos pueden llegar a ser el éxito.
2. Como medio de apoyo en la publicidad ypromoción de la causa social: comprende las estrategias promocionales específicas para la causa social, pero estas se basan en la asociación mental de las actividades del consumidor (la respuesta) con ladonación de la empresa del sector privado. (Paguay, s.f.)
La manera de vincular el bienestar con sus productos lleva a la empresa a plantear estrategias como herramientas para lograr objetivos.
3.Como medio de apoyo a través de donaciones más un incentivo extra: la motivación para ayudar se presenta de dos formas, una porque la organización no lucrativa recibirá el apoyo económico y la otraporque el consumidor estará satisfecho de comprar el producto integrado en el marketing de causas sociales. (Paguay, s.f.)
Una vez planificadas las estrategias se ponen en marcha para promocionar, así laempresa gana terreno en el consumidor.
Los puntos esenciales a estudiar son:
Bienestar de la comunidad: el bienestar de la comunidad es un derecho y un deber de toda persona física y moral, el cual nodebe ser, ni es responsabilidad exclusiva del sector gubernamental, antes bien, es corresponsabilidad de todos los que cohabitan en una misma localidad.
Detección de la necesidad social o "causasocial": los efectos sociales son evidentes pero pocos pueden adivinar sus verdaderas causas.
Actores sociales y sus funciones: es primordial identificar a cada uno de quienes intervienen en las...