mk green
Páginas: 37 (9073 palabras)
Publicado: 11 de noviembre de 2015
¿MARKETING
GREEN???
Capitulo primero –
INTRODUCCION AL
COMPONENTE AMBIENTAL
Nuestro presente…
nuestro
La huella
ecológica es unfuturo
indicador
ambiental que permite medir y evaluar el
impacto sobre el Planeta de una
determinada forma de vida en relación a
la capacidad de la naturaleza para
renovar los recursos al servicio de la
humanidad.
1900
2002
2050
2100
Fuente: Datos GlobalFootprint Network , 2008
De hoy al 2050 la población mundial
aumentará en 2600 millones de personas.
Colombia crecerá en 14 millones (PRB, agosto 2009)
Nuestro presente… nuestro futuro
EL RETO DE LA SUSTENTABILIDAD
Calidad de Vida
Crecimiento Económico
Cambios en la
producción y
el consumo
Cambios en
la producción
Uso de Recursos Naturales
Un escenario cambiante
CAMBIO
• Costos
deestabilización: 1,6%
del PIB mundial
hasta 2030 (PNUD, 2008)
CLIMÁTICO
• Costo de inacción:
10% PIB de los
países pobres (Stern review,
2006)
ECOSISTEM
AS
• 60% de los ecosistemas
se usan de manera
insostenible (WRI, Millennium
ecosystem assessment 2005)
Marketing
Filosofía: Forma de concebir la función comercial
(intercambio) por parte de la empresa, partiendo del
conocimiento de las NECESIDADES yDESEOS del
consumidor, con el fin de satisfacerlos del modo más
beneficioso, tanto para el consumidor como para la
empresa y la sociedad.
05/09/2015
Técnica: Modo específico de ejecutar o llevar a cabo la
relación de intercambio, que consiste en identificar,
crear, desarrollar y servir a la demanda
9
9
MARKETING AMBIENTAL
ORIENTAN
Individuos
Sociedad
05/09/2015
10
Pirámide de Maslow Sector
Productivo
Empresarial
Consumidor
05/09/2015
05/09/2015
12
12
13
• la producción y el consumo como un sistema integrado, en donde los
dos conceptos se interrelacionan y se afectan mutuamente
MARKETING AMBIENTAL
Es el
Se
fundamenta
Incluye
DESARROLLO Y PROMOCIÓN
DE PRODUCTOS Y SERVICIOS
Para
EN EL DISEÑO DE ESTRATEGIAS
QUE FAVOREZCAN TANTO AL
CLIENTE COMO A LA EMPRESA
SinSATISFACER LAS
NECESIDADES
DE LOS CLIENTES
Ofreciendo
LA UTILIZACION DE
PRODUCTOS
RECICLABLES Y
BIODEGRADABLES
CALIDAD
CONVENIENCIA
PRECIOS
COMPETITIVOS
Sin
AFECTACIÓN DEL
MEDIO
AMBIENTE
MARKETING AMBIENTAL
El proceso encaminado a la obtención de intercambios
ecológicamente sostenibles que, mediante el
desarrollo de productos y procesos innovadores, y la
gestión de la distribución, la comunicación ylas
relaciones con el público interesado, permita la
satisfacción de las necesidades y deseos del
consumidor y la consecución de los objetivos a largo
plazo de la empresa y de la sociedad.
16
MARKETING AMBIENTAL
Estrategias de mercado (DISEÑO
DE PRODUCTO, DISTRIBUCIÓN,
compra-venta) para un producto o
bien o servicio que es “amigable”
con el medio ambiente
05/09/2015
05/09/2015
17
17 Una breve
introducción al tema
ambiental
1,1 Medio ambiente, recursos
naturales y ecología
ANTCEDENTES HISTÓRICOS
ESCENARIO DEL
DEBATE
AMBIENTALISTA
SIGLOS
XVIII - XIX
Originado por
Revoluciones:
Agrícola británica
industrial
Da inicio a 3
corrientes de
ambientalismo
contemporáneo
Ecologista
conservacionist
a
Ambientalismo
moderado
Humanismo
crítico
ORIGEN
Economía ambiental
(JohnKeynes)
desarrollo sustentable
(organizaciones internacionales)
CONSECUENCIAS DE LAS
REVOLUCIONES AGRICOLA E
INDUSTRIAL
Contaminación del
agua
Cambios
climáticos
Extinción de las
especies
ANTECEDENTES
CONTEMPORÁNEOS
TEORÍA DEL
DESARROLLO
SOSTENIBLE
AÑOS 60
Pretende
satisfacer las
necesidades de
las generaciones
presentes sin
comprometer la
seguridad de las
generaciones
futuras
Creandoconciencia
empresarial
Promoviendo La justicia en el acceso a los
recursos a mediano y largo plazo
Incrementar la calidad de vida sin usar recursos mas
allá de las capacidades del medio ambiente
ANTECEDENTES
CONTEMPORÁNEOS
PROTOCOLO DE
KIOTO 1997
(2005)
- acuerdo internal para reducir las
emisiones de 6 gases de efecto
invernadero que causan el calentamiento
global
Ratificado por
En un 5% a
187...
GREEN???
Capitulo primero –
INTRODUCCION AL
COMPONENTE AMBIENTAL
Nuestro presente…
nuestro
La huella
ecológica es unfuturo
indicador
ambiental que permite medir y evaluar el
impacto sobre el Planeta de una
determinada forma de vida en relación a
la capacidad de la naturaleza para
renovar los recursos al servicio de la
humanidad.
1900
2002
2050
2100
Fuente: Datos GlobalFootprint Network , 2008
De hoy al 2050 la población mundial
aumentará en 2600 millones de personas.
Colombia crecerá en 14 millones (PRB, agosto 2009)
Nuestro presente… nuestro futuro
EL RETO DE LA SUSTENTABILIDAD
Calidad de Vida
Crecimiento Económico
Cambios en la
producción y
el consumo
Cambios en
la producción
Uso de Recursos Naturales
Un escenario cambiante
CAMBIO
• Costos
deestabilización: 1,6%
del PIB mundial
hasta 2030 (PNUD, 2008)
CLIMÁTICO
• Costo de inacción:
10% PIB de los
países pobres (Stern review,
2006)
ECOSISTEM
AS
• 60% de los ecosistemas
se usan de manera
insostenible (WRI, Millennium
ecosystem assessment 2005)
Marketing
Filosofía: Forma de concebir la función comercial
(intercambio) por parte de la empresa, partiendo del
conocimiento de las NECESIDADES yDESEOS del
consumidor, con el fin de satisfacerlos del modo más
beneficioso, tanto para el consumidor como para la
empresa y la sociedad.
05/09/2015
Técnica: Modo específico de ejecutar o llevar a cabo la
relación de intercambio, que consiste en identificar,
crear, desarrollar y servir a la demanda
9
9
MARKETING AMBIENTAL
ORIENTAN
Individuos
Sociedad
05/09/2015
10
Pirámide de Maslow Sector
Productivo
Empresarial
Consumidor
05/09/2015
05/09/2015
12
12
13
• la producción y el consumo como un sistema integrado, en donde los
dos conceptos se interrelacionan y se afectan mutuamente
MARKETING AMBIENTAL
Es el
Se
fundamenta
Incluye
DESARROLLO Y PROMOCIÓN
DE PRODUCTOS Y SERVICIOS
Para
EN EL DISEÑO DE ESTRATEGIAS
QUE FAVOREZCAN TANTO AL
CLIENTE COMO A LA EMPRESA
SinSATISFACER LAS
NECESIDADES
DE LOS CLIENTES
Ofreciendo
LA UTILIZACION DE
PRODUCTOS
RECICLABLES Y
BIODEGRADABLES
CALIDAD
CONVENIENCIA
PRECIOS
COMPETITIVOS
Sin
AFECTACIÓN DEL
MEDIO
AMBIENTE
MARKETING AMBIENTAL
El proceso encaminado a la obtención de intercambios
ecológicamente sostenibles que, mediante el
desarrollo de productos y procesos innovadores, y la
gestión de la distribución, la comunicación ylas
relaciones con el público interesado, permita la
satisfacción de las necesidades y deseos del
consumidor y la consecución de los objetivos a largo
plazo de la empresa y de la sociedad.
16
MARKETING AMBIENTAL
Estrategias de mercado (DISEÑO
DE PRODUCTO, DISTRIBUCIÓN,
compra-venta) para un producto o
bien o servicio que es “amigable”
con el medio ambiente
05/09/2015
05/09/2015
17
17 Una breve
introducción al tema
ambiental
1,1 Medio ambiente, recursos
naturales y ecología
ANTCEDENTES HISTÓRICOS
ESCENARIO DEL
DEBATE
AMBIENTALISTA
SIGLOS
XVIII - XIX
Originado por
Revoluciones:
Agrícola británica
industrial
Da inicio a 3
corrientes de
ambientalismo
contemporáneo
Ecologista
conservacionist
a
Ambientalismo
moderado
Humanismo
crítico
ORIGEN
Economía ambiental
(JohnKeynes)
desarrollo sustentable
(organizaciones internacionales)
CONSECUENCIAS DE LAS
REVOLUCIONES AGRICOLA E
INDUSTRIAL
Contaminación del
agua
Cambios
climáticos
Extinción de las
especies
ANTECEDENTES
CONTEMPORÁNEOS
TEORÍA DEL
DESARROLLO
SOSTENIBLE
AÑOS 60
Pretende
satisfacer las
necesidades de
las generaciones
presentes sin
comprometer la
seguridad de las
generaciones
futuras
Creandoconciencia
empresarial
Promoviendo La justicia en el acceso a los
recursos a mediano y largo plazo
Incrementar la calidad de vida sin usar recursos mas
allá de las capacidades del medio ambiente
ANTECEDENTES
CONTEMPORÁNEOS
PROTOCOLO DE
KIOTO 1997
(2005)
- acuerdo internal para reducir las
emisiones de 6 gases de efecto
invernadero que causan el calentamiento
global
Ratificado por
En un 5% a
187...
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