Mk mix apple: comunicación

Comunicación
Publicidad
La comunicación es el cuarto apartado del Marketing Mix y muy importante para cualquier producto hoy en día. En un mercado tan fragmentado como el actual en empresas deinformática, cualquier diferenciación en sus productos puede marcar la pauta para augmentar o disminuir ventas de una manera muy rápida.
Además, Apple no es una empresa que ofrezca unos productosrelativamente económicos , así pues, tiene que diferenciar sus productos para que sean tan deseados que los clientes estén dispuestos a pagar precios bastantes más altos que los de otras empresas.
En elámbito de la comunicación , Apple no se publicita en medios escritos tipo diarios o revistas, ni tampoco por radio. Mientras que los medios más utilizados por la compañía son la televisión, Internet yel cine.
A continuación citamos varios tipos de publicidad utilizada por Apple.

Product Placement

Además, Apple está considerada la empresa reina en la utilización del “Product Placement”,una técnica del Marketing muy útil que se basa en la introducción de sus productos en series y películas, teniendo así mucho impacto sobre el público. Si es verdad, que muchas veces se trata de un tipode publicidad que no aparece de manera expresa.
Hay 4 categorías de Product Placement.
-Pasiva: El producto se encuentra en escena pero no interactúan ni mencionan la marca en ningún momento.-Activa: El producto se encuentra es escena y alguien interactúa con el pero no se menciona la marca en ningún momento.
-Activa con mención: Los personajes incluyen la marca del producto en algúnmomento de la escena.
-Activa con alusión: Los personajes no solo incluyen la marca del producto sino que además, aportan opiniones sobre virtudes o beneficios de éste.
Este tipo de publicidad se estávolviendo muy efectiva ya que hoy en día los spots tradicionales están perdiendo efectividad por la saturación de spots y pausas comerciales, y sobretodo por la creciente costumbre de los usuarios...