Mk politico

INTRODUCCIÓN

Cada campaña electoral aparecen candidatos que antes de un periodo
electoral se han dado a conocer por diferentes actividades en el medio
político. Pero detrás de esto haymucho más que dar un discurso y
repartir volantes o empapelar la ciudad. Los candidatos en la
actualidad basan sus campañas en construir una imagen de acuerdo a
las expectativas de los votantes,las características que agrupen a los
mismos y las necesidades que buscan satisfacer al elegir un
representante cualquiera sea la dignidad que el candidato espera
ganar.




12El presente proyecto de marketing se ha elaborado con el objetivo de
investigar las principales herramientas que ayudan a crear la imagen y
posicionarla dentro del mercado electoral de laprovincia del Guayas.

Para cumplir el objetivo y trabajar con hechos que acontecen en la
realidad, se utiliza, tomando como ejemplo, la última campaña electoral
del Movimiento FuerzaEcuador y su candidato Econ. Humberto Mata
para lanzarlo en las próximas elecciones a la Prefectura del Guayas.

Para realizar el análisis de la campaña de Humberto Mata tomamos
como supuesto quelas próximas elecciones se desarrollarán en
Noviembre 18 del 2001. Esto se realiza debido a que estudiar o
analizar las próximas elecciones del 2004 obteniendo datos hoy, no
permitiríaestablecer las estrategias correctas para predecir el
comportamiento, necesidades y características de los electores para
ese periodo.





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I.GENERALIDADES

1.1 ANTECEDENTES, DEFINICIÓN DEL PROYECTO, OBJETIVOS,
JUSTIFICACIÓN.

1.1.1 Antecedentes

En estos últimos años hemos visto en el Ecuador que muy pocos
candidatos, sinmuchos antecedentes políticos han podido ganar las
elecciones en las cuales han participado. Esta situación se refleja en
que las elecciones siempre son ganadas por los candidatos de los
partidos...