Mk Red Bull

TRABAJO DE GESTIÓN DE MARKETING.

RED BULL

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Autores:

Susana Galarza Sologuren
Alejandro Barrantes Torrús
MªIsabel Cerrato Nieto
Ilenia Manco

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ESTUDIO DE MARKETING SOBRE LA EMPRESA RED BULL

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Contenido
TRABAJO DE GESTIÓN DE MARKETING. ..................................................................1
RED BULL..........................................................................................................................1
1.- Introducción.- ................................................................................................................3
2.- Estructura y Organización de la Empresa.- ...................................................................3
2.1. Fundación de la Empresa.- ................................................................3
2.2. LaEmpresa en el Mundo ...................................................................4
2.3. La empresa en España .....................................................................5
2.4. Responsabilidad Social Corporativa.- ....................................................5

3.- El Mercado de Bebidas Refrescantes en España.- ........................................................6
3.1.Breve Historia.- .............................................................................7
3.2.- Variedad de productos y sabores ........................................................8
3.3. Hábitos de Consumo.- ....................................................................10
3.4. Datos Económicos.- .......................................................................11

4.- Segmento deMercado: Bebidas Energéticas.- .............................................................13
4.1. ¿Qué son las bebidas energéticas? ......................................................13
4.2. El mercado de bebidas energéticas en España .......................................13

5. Cartera de Productos de la Empresa..............................................................................15
6.- Política de Marca.- .......................................................................................................16
6.1. Público objetivo.- .........................................................................18
6.2. Patrocinios y Eventos.- ...................................................................19

7. Estrategia de Precios.-..................................................................................................23
8.- Política de Distribución.-..............................................................................................24
9.- Estrategia de Comunicación.- ......................................................................................25
10.- Red Bull y la Salud.-.................................................................................................26
11.- Conclusiones.- ............................................................................................................28

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ESTUDIO DE MARKETING SOBRE LA EMPRESA RED BULL

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1.- Introducción.El presente trabajo pretende dar a conocer la filosofía de marketing seguida por la
empresa Red Bull, no sólo en España, sino a nivel global. Analizaremos elmercado y su
segmentación, el target group, la imagen de marca, publicidad, etc… y muy
especialmente las relaciones de Red Bull con el consumidor final.

2.- Estructura y Organización de la Empresa.-

2.1. Fundación de la Empresa.Dietrich Mateschitz, un empresario de origen austriaco descubrió la bebida por
casualidad en un viaje de negocios a Hong Kong, cuando trabajaba para una Empresa
fabricantede cepillos de dientes.

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El líquido, basado en una fórmula que contenía cafeína y taurina, causaba furor en ese
país.

Contando con una excelente visión para los negocios, imaginó un rotundo éxito de esta
bebida en Europa donde todavía no existía el producto, además de ver una oportunidad
inmejorable de convertirse en empresario.

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