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 Poder discriminante: Representa la capacidad que tienen algunos medios para alcanzar a un reducido y bien definido grupo de personas, a diferencia de los que sedirigen a un segmento de la población amplio y heterogéneo. También es llamado “capacidad de segmentación”. Cuando un medio es de gran

alcance, su capacidad dediscriminación es reducido.

 Alcance Geográfico: Representa la capacidad de un medio para llegar a la población que reside en una ciudad, una provincia, una región, un país ovarios países.

 Divisibilidad: Puede ser de formatos o de soportes o De Formatos: Está representada por la amplia o escasa gama de tamaños y la posibilidad de admisiónde anuncios de muy distintos tipos por parte de un medio. Un medio poco divisible representa escasa variación en cuanto a los formatos y tipos de anuncios que admiten. oDe Soportes: Consiste en la menor o mayor cantidad de soportes que ofrecen los medios (soportes nacionales y transnacionales).

 Economía de acceso: Se refiere a lafacilidad que ofrecen los medios para que puedan acceder los anunciantes con presupuestos publicitarios grandes, medianos o pequeños (niveles de inversión).

Rentabilidad: Mide el costo que supone el hecho de que un anuncio entre en contacto o tenga oportunidad de hacerlo, con una de las personas a las que va dirigido el anuncio. Estárelacionado directamente proporcional entre el precio y el alcance.

 Mesurabilidad: Es la capacidad de un medio para ser estudiado y, por lo tanto, para ser conocido.Cuando un medio es fácil de medir, el conocimiento que se tiene de él es muy superior al que tenemos cerca de otros cuya medida es más difícil o más costosa