Mkt 3 Y 4

UNIVERSIDAD DE TALCA
ESCUELA DE INGENIERÍA COMERCIAL


MÓDULO INTEGRADOR II
SITUACIÓN I: ÁREA MARKETING

Profesor: Milton Inostroza

3.- ¿Que opciones tenía la empresa?
Concentrarse en mercados queofrecieran pronósticos de crecimiento superiores al promedio, retener o adquirir marcas que pudieran ocupar el primer o segundo lugar en dichos mercados, construir marcas de alcance internacional yfortalecer las marcas del grupo como promotora de la salud por medio de: relanzamiento y lanzamiento de marcas, ya que tenia como opciones agua sin gas con un plus de nutrientes,agua levemente gasificada con sabor a limón y agua levemente gasificada sabor naranja; también si laanzarla como aguas o gaseosas; con qué marca: Aliada a Villavicenco y Villa del Sur o lanzar una marca nueva.

4.- ¿Con queinformación debería contar la empresa para tomar la decisión sobre que producto lanzar? (Cualitativa, cuantitativa y análisis de marca)
La información con la que debe contar es la proporcionada de unestudio de mercado con el fin de facilitar la toma de decisiones y a escoger la alternativa más acertada.
La primera fase de todo estudio es la definición del problema, procurando concretar su origen,con el fin de qué se quiere estudiar cúal es el propósito y qué se quiere conocer, para esto se debe centrar en aquellos puntos determinantes para estudiar el problema clave observando los factorescontrolables por la empresa, y externamente aquellos que no lo son, pero que sí afectan al negocio tales como un análisis de recursos propios y disponibles, análisis de costes, marketing mix,determinación del mercado potencial, actitudes y expectativas del público objetivo. Pero también se debe enfocar en todas las variables que están fuera de la empresa, que no se controla pero sí se puedeintervenir en tales como el Macroentorno.
Tambien se debe realizar un análisis foda, en donde se encontrara las más importantes de debilidades con respecto al mercado y al resto de competidores. Ver...