Mkt Actual 2013

Los 10 principios del marketing actual
La gran autoridad de Marketing, Philip Kotler, nos hace una recopilacion de los Los 10 Principios del nuevo Marketing, su gran sabiduria se ve reflejada en estos 10 conceptos.
09 Sep 2010 | Javier Díaz

Philip Kotler es reconocido como la máxima autoridad mundial en marketing y es autor de las obras más importantes escritas en este campo. Ha sidoconsultor de empresas como General Electric, General Motors, IBM, At&T, Honeywell, Bank of America y Merck.
Pues bien, Kotler, parte de la premisa de que el marketing tal como lo conocemos está acabado y tiene que evolucionar a algo mucho más acorde con nuestro tiempo, en el que la inmediatez de la información y la segmentación total han cambiado por completo nuestros hábitos de consumo.
A partirde esta premisa, que para él es una constatación incuestionable, plantea sus 10 Principios del nuevo marketing. Veámoslos.
Principio 1: Reconocer que el poder, ahora lo tiene el consumidor
Principio 2: Desarrollar la oferta apuntando directamente únicamente a tu mercado
Principio 3: Diseñar las estrategias de marketing a partir de la propuesta de valor
Principio 4: Focalizarse en cómo sedistribuye y entrega
Principio 5: Participar conjuntamente con el cliente en la creación de más valor
Principio 6: Utilizar nuevas formas para alcanzar al cliente conocido
Principio 7: Desarrollar métricas y analizar el ROI (Retorno de la inversión)
Principio 8: Desarrollar el marketing basado en la alta tecnología
Principio 9: Focalizarse en crear activos a largo plazo
Principio 10: Mirar almarketing como un todo

Marketing Online

El nuevo modelo de comercialización del marketing actual
Por Günther Ketterer el 22-05-2010
 
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Los cambios del marketing actual suponen la necesidad de presentar un buen contenido y contexto, inmerso bajo una plataforma que garantice conectividad y funcione como comunidad.

El Marketin actual y las 4C
El marketing desde hace un tiempo ha puestola vista sobre el concepto de comercialización basado en la publicidad online, por lo que del viejo concepto de producto, precio, plaza y promoción, se llega al de las 4C, las que engloban una visión completamente distinta y que se deja llevar por las nuevas tecnologías que imperan.
Las 4C consisten en la revisión del “contenido, contexto, conexión y la comunidad”, aprendiendo a manejar esoscuatro conceptos, se puede llevar una campaña de marketing mucho más eficiente, en todo sentido.
Desglose de las 4C
Contenido
El marketing ha dejado de usar el clásico concepto de “publicita bien lo que tratas de vender”, y es que ahora ya no se intenta convencer a los usuarios de “comprar algo”, sino más bien se juega a un intercambio o “feedback” con los potenciales clientes, quienes se venseducidos en la medida en que el contenido propuesto sea enriquecedor, auténtico y valioso para ellos.
¿Qué problema supera el uso del “contenido”?
Mientras que en antaño se intentaba usar a los medios de comunicación masivos para hacerle llegar un mensaje a los compradores o clientes sobre un determinado producto, hoy se recurre a la tecnología alojada en Internet, pudiendo con ello acceder a losnuevos distribuidores de contenido para públicos mucho más específicos que los medios masivos clásicos, nos referimos a las "micro magazines".
La posibilidad de comenzar a entregar información respecto de un determinado producto, y permitirse el lujo de interactuar con los compradores o prominentes clientes, es una fortaleza que hace posible debilitar la clásica barrera contra la oferta de un nuevoproducto, donde el usuario siempre cree están intentando hacerle comprar algo que no necesita realmente.
El uso de Internet y de los buscadores, ha servido para entregarle un trasfondo útil a los nuevos productos y/o servicios, ya que éstos son comentados y revisados por las propias micro magazines, con un enfoque actualizado y práctico que gusta y da confianza a los usuarios, lo que les...