Mkt Audiovidual

Facultad de Comunicación
Universidad de Lima







Reposicionamiento de programa de televisión:


“Amor, amor, amor”




















Reposicionamiento del programa: Amor, amor, amor


I. Análisis Situacional


1. Composición del mercado de la categoría del producto


Actualmente, en la televisión nacional existen programas del mismogénero que el programa analizado, pero no todos se presentan de la misma, ya que el formato en algunos casos puede variar un poco. Por lo general, son programas que no están bien definidos y tienen un problema de posicionamiento, debido a que presentan una diversidad de temas que pueden llegar a ser un programa desordenado.

2. Público Objetivo
Mujeres amas de casa, pertenecientes al nivelsocioeconómico B y C, de un rango de edad de 35 a 40 años.

3. Ambiente del Ambiente Externo/Interno (FODA)

1. En el ambiente interno

A nivel empresa:

El programa Amor, amor, amor se transmite a través de Frecuencia Latina (canal 2)

• Fortalezas:

– Es un canal bien posicionado en la televisión peruana, ya que es muy reconocido.

– Tiene muchos años deexperiencia y trayectoria, demostrando siempre calidad en los programas que transmiten.

– El contenido de los programas va de acuerdo al horario en el que se transmiten.

– Cuenta con una página web con detallada información sobre los programas y otros; además tienen la opción “Tv en vivo”, para ver tu programa favorito en donde estés.

– Presentan una variedad en su programación,abarcando una variedad de géneros.

• Debilidades:




A nivel división:

Pertenece a la división de entretenimiento y espectáculo.

• Fortalezas:

- Al público objetivo al que se dirige le gusta mantenerse informado acerca de la farándula nacional e internacional.

- Al ser de entretenimiento y espectáculo, se presta a que siempre sea dinámico, divertido e interactivo.• Debilidades:

- No es el único programa que su contenido sea espectáculos.

- Este tipo de contenido puede exponerse a ser erróneo.

- No todos los días hay abundante información que sea interesante para el público objetivo.

A nivel producto:

• Fortalezas:

- Los conductores son aceptados por el público televidente.

- No solo se enfocan en noticiasnacionales, sino también incluyen lo internacional siempre y cuando sea referente al tema tratado.

• Debilidades:

- No es un producto original.

- No mantienen un formato ordenado todos los días.

- Presentan una gran variedad de temas.

- Muchas veces no distribuyen bien el tiempo con algunos temas, ya que se puede prolongar durante varios bloques llegando a aburriral televidente y haciéndolos cambiar de canal.

- Al ser un programa en vivo no tienen control de la reacción de los invitados.


2. En el ambiente externo


A nivel micro:

a) Competencias


• Amenazas:

- No es el único programa que transmite este tipo de contenido.

- Hay programas sobre espectáculos que se transmiten antes y la información podría serrepetida.

- Hay más programas en el mismo horario que no necesariamente tiene el mismo contenido, pero se dirigen al mismo público objetivo.

• Oportunidades:

- Es una opción diferente, ya que presenta un contenido entretenido.


b) Mercado:

Público interesado en temas de farándula y espectáculos.

• Amenazas

- Los televidentes se llegan a aburrir sobrealgunos temas y cambian de canal.

• Oportunidades


c) Proveedores:


• Amenazas:

• Oportunidades:


A nivel macro:

a) Tecnología

• Amenazas:

• Oportunidades:


b) Demografía


• Amenazas:

• Oportunidades:


c) Aspecto socio-cultural


• Amenazas:

• Oportunidades:


d) Aspectos económicos


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