Mkt de ideas

MARKETING DE IDEAS
Es probable que cuando hablamos de marketing se nos venga a la mente de inmediato la idea de negocios, lucro, utilidades o a algo por estilo, esto no es extraño porque comúnmentela mercadotecnia ha estado asociado particularmente a aspectos comerciales, al menos es lo que tradicionalmente hemos escuchado, sin embargo existe un marketing que no está asociado necesariamente aestos elementos y que cada vez presenta mayor importancia, es el marketing social.
Según Kotler el marketing social es un proceso que aplica técnicas y principios del marketing para crear, comunicary, entregar valor con el objetivo de influenciar el comportamiento de una audiencia meta para el beneficio de la sociedad (salud pública, seguridad, ecología y comunidades) así como de la mismaaudiencia meta.
Según Andreasen el marketing social es la aplicación del marketing comercial al análisis, planeación, ejecución y, evaluación de programas diseñados para influir el comportamientovoluntario de audiencias meta con el objetivo de mejorar el bienestar personal y, en consecuencia, el de su sociedad.
Tanto Kotler como Andreasen nos dicen que el marketing social tiene un denominador común:influenciar el comportamiento de una audiencia. Ahora bien, no se trata de cualquier tiempo de cambio. La audiencia debe de cambiar para beneficiar a los individuos y a sus sociedades. Aquí es endonde empieza a separarse el marketing social de otras disciplinas como las del estudio de comportamiento.
Los tópicos que se pueden abordar en el Marketing social son muy variados, como por ejemplo: laviolencia, alcoholismo, tabaquismo, protección del medio ambiente, transporte publico, drogadependencia, sexo responsable, embarazo de adolescentes, prevención del delito, seguridad de los conductoresde automóviles, agricultura, desarrollo de comunidades, conservación de la salud y la nutrición, promoción de carreras de estudio, cuidado de los ancianos, promoción de acontecimientos culturales,...