Mkt Ecologico

MARKETING ECOLOGICO O MARKETING VERDE

¿QUE ES EL MARKETING VERDE?
Es aquel que abarca una conjunción entre la estrategia de mercados y la disminución de la contaminación del medio ambiente, al unir estas dos se logra que todas las empresas con sus mercados aporten a la disminución de la contaminación ambiental.
Su principal premisa es la responsabilidad ecológica, desde el productor hasta elconsumidor.

SUS INICIOS
Surge en la década de los 90 como consecuencia de las exigencias de los consumidores de crear productos que representaran el menor impacto negativo posible en el ambiente, como resultado de los desastres naturales producto de la destrucción acelerada del ambiente, lo que motivo a las empresas y al mercado mundial a enfocar sus acciones al logro de este objetivo.Creando conciencia en las poblaciones y un compromiso moral y social entre la empresa y el medio ambiente.
Shethby Parvatiyar (1995) son los primeros en utilizar el concepto definiéndolo “como una nueva forma de mercadotecnia que busca equilibrar los intereses de la empresa y del consumidor con los intereses de la ecología y el desarrollo sustentable”. Fuller(1999) amplió esta definición: "Consiste en el proceso de planear, implementar y controlar el desarrollo del precio, la promoción y la distribución de productos de manera que satisfaga las necesidades del consumidor y los objetivos de la organización y al mismo tiempo el proceso sea compatible con el medio ambiente.
(Kotler, 2003). El crecimiento social ha desarrollado dinámicas de consumo que han alterado y dañado el medioambiente, y como consecuencia, afectado la posibilidad de lograr un progreso sostenible.

El mercadeo Verde busca preservar los recursos naturales no renovables, los cuales se están agotando principalmente por su mal aprovechamiento para la utilización como materia prima en la industria, este tipo de marketing es un aporte más a la creación de un mejor ambiente y a su preservación para el beneficiode las generaciones futuras, satisfaciendo las necesidades de sus clientes actuales y garantizándola a futuro.

La Mercadotecnia Verde es definida por muchos como el desarrollo y promoción de productos y empaques que contienen componentes biodegradables que protegen el medio ambiente. Pero esta nueva tendencia va mucho más allá. La Mercadotecnia Sustentable promueve la modificación de todo elciclo del producto para involucrar la responsabilidad ecológica en cada parte del proceso. Esto significa que las empresas deben afrontar su responsabilidad en el ciclo de vida del producto fabricando productos eco-eficientes, es decir, que duren más tiempo, que se produzcan con la menor cantidad de recursos posibles y que incluyan material reciclado cada vez que sea posible. Esto debe cuidarsedurante todo el proceso, desde las materias primas, el proceso de producción y el producto final.

CAUSAS
* Rápido crecimiento de la población.
* Inevitables consecuencias de la globalización.
* La adopción de la tecnología como parte de la vida diaria y a la aparición de nuevas tendencias.
* Dinámicas de consumo que han alterado y dañado el medio ambiente.

TÉRMINOS QUE SE HANUTILIZADO PARA REFERIRSE AL MISMO CONCEPTO:

Mercadotecnia Verde (Ottman, 1993; Peattie, 1992).
Mercadotecnia Ambiental (Coddington, 1993).
Mercadotecnia Ecológica (Henion, 1976).

IMPLEMENTACIÓN DEL MARKETING VERDE

Las funciones del marketing ecológico:
Redirigir las elecciones del consumidor
Reorientar el marketing mix.

REDIRIGIR LAS ELECCIONES DEL CONSUMIDOR
Consumir de formadiferente.- Conseguir que la preocupación por las cuestiones ecológicas se traslade al comportamiento de compra y consumo
“El mayor problema ecológico que sufre el planeta”: la falta de información medioambiental.

REORIENTAR EL MARKETING MIX.
* Incorporar objetivos ecológicos a cada una de las políticas de marketing.
* La política de producto.
* La política de precios.
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