mkt ecológico

Influencia y Comportamiento del Marketing Ecológico en México.

Podemos analizar el marketing ecológico desde la perspectiva social, y empresarial. Viéndolo desde un punto de vista social, el marketing ecológico es un conjunto de actividades que buscan motivar a la sociedad para crear conciencia ambiental. Es decir, es un conjunto de acciones llevadas a cabo por empresas sin ningún fin, másque el generar ideas y comportamientos entre los ciudadanos y las instituciones del país respecto al medio ambiente, o como lo cita Calomarde en su libro “Marketing ecológico”, se busca facilitar la aceptación de comportamientos sociales que beneficien a la sociedad.
Un conjunto de actuaciones llevadas a cabo donde se persigue estimular y facilitar la aceptación de ideas o comportamientos socialesque se consideran beneficiosos para la sociedad, en general o, por el contrario, tratan de frenar o desincentivar aquellas otras ideas o comportamientos que se juzgan perjudiciales. (2000: P.P 3-4)
Desde la perspectiva empresarial, se aplica para satisfacer las necesidades del consumidor sin dañar al medio ambiente. O bien, como lo cita Chamorro en su libro “Marketing ecológico; sí, marketingecológico.”
El proceso de planificación, implantación y control de una política de producto, precio, promoción y distribución que permita conseguir los tres siguientes criterios: que las necesidades de los clientes sean satisfechas, que los objetivos de la organización sean conseguidos y que el proceso genere el mínimo impacto negativo en el ecosistema. (2001: P.P 6)
Todas las partes tienen quesalir ganando, tanto la empresa, como los consumidores, y el planeta. Con ello se contribuye a un desarrollo sostenible de la sociedad y de la economía.
De igual manera, el marketing ecológico forma parte de la estrategia comercial de muchas empresas, ya que se obtienen dos importantes beneficios, uno es ganar más clientes y el otro es combatir el cambio climático.
Por eso mismo es importanteanalizar que el marketing ecológico lo podemos utilizar como mecanismo necesario para la planificación estratégica de cualquier organización, de acuerdo a las exigencias ambientales de los clientes y la sociedad en general, debido a que determina los elementos presentes durante el proceso y las estrategias para ir siempre un paso adelante, lo cual permite a la organización direccionarse hacia unaeconomía verde de manera estratégica.
El comportamiento ecológico en la ciudad de México se torna problemático, ya que gracias a la dependencia de energía, el desperdicio de agua, el mal uso y manejo de los bosques, las obras irresponsables del medio ambiente, la contaminación de las aguas, mares, océanos, la tierra y muchas otras acciones que dañan el medio ambiente están causando muchasdificultades a la sociedad. Aquí es donde entra el Marketing a tratar de crear conciencia social, ya sea con publicidad verde o creando promociones de productos ecológicos con un precio reducido.
Un producto ecológico es un producto que cumple con las mismas funciones que un producto normal solo que con material reciclable o que evita la contaminación, o bien como lo define Antonio Chamorro Mera,
Aquelproducto que cumpliendo las mismas funciones que los productos equivalentes, su daño al medio ambiente es inferior durante la totalidad de su ciclo de vida. Es decir, que la suma de los impactos generados durante la fase de extracción de la materia prima, de producción, de distribución, de uso/consumo y de eliminación es de menor cuantía que en el caso del resto de productos que satisfacen lamisma necesidad. (2001: P.P 8)
Para que el Marketing no afecte a la calidad del medio ambiente se necesitan incorporar distintos objetivos ecológicos a las políticas de marketing o bien, como lo cita el autor Antonio Chamorro “No se trata de enfrentar a los objetivos económicos de cada variable de marketing con los objetivos ecológicos. Se trata de buscar la consecución de ambos a la vez.” (2001...