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Manual de Marketing Online

Manual de Marketing Online

01 Buscadores: la clave Vol. 02 de tu negocio en Internet Marketing online Vol. 03 con Google Otras soluciones online Vol. 04 para tu empresa
Vol.
Tu empresa en la Red

Buscadores: la clave de tu negocio en Internet
Vol.

02

Manual de Marketing Online
© Google Spain S.L. Edita: Google Spain S.L. Paseo de la Castellana 216, 7.28046 Madrid Primera Edición: Noviembre 2008 Depósito legal: TO-0755-2008 Entidades colaboradoras: Red.es Camerpyme Co-autores: Raúl de la Torre Jorge Ramos Fernando Polo (Domestika) Revisión lingüística: Nakom Traductores Diseño portada e interiores: Publicis Dialog Imprime: Unidad Editorial Impreso en España – Printed in Spain
No está permitida la reproducción total o parcial de este libro, nisu tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o por cualquier medio, ya sea electrónico, mecánico, por fotocopia, por registro u otros métodos, sin el permiso previo y por escrito de los titulares del Copyright.

Dividido en dos secciones principales, este volumen presenta una aproximación, por un lado, a las técnicas de inclusión y posicionamiento de páginas web en buscadores(Search Engine Optimization, SEO), con consejos e información relativa a prácticas recomendadas para webmasters, y, por otra parte, al marketing en buscadores (Search Engine Marketing, SEM), incluyendo una descripción del sistema de pago por clic (PPC) y de los principales programas de publicidad en buscadores.

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Buscadores: La clave de tu negocio en Internet
1. Visión general 2. Posicionamiento en buscadores
2.1. Introducción 2.2. Cómo elaboran su ranking los principales buscadores 2.3. Recursos para webmasters 2.4. Líneas generales de posicionamiento 2.5. Prácticas no recomendables

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3. Marketing en buscadores
3.1. Introducción 3.2. Líneas generalesy principales características 3.3. Descripción del sistema de pago por clic (PPC) y de enlaces patrocinados 3.4. Principales plataformas de publicidad en buscadores

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En resumen... Glosario

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02 Buscadores: la clave de tu negocio en Internet

1. Visión general
Un buscador de Internet es una herramienta que permite a un usuario encontrar una página web determinadaa partir de la introducción de un término o frase, denominado palabra clave, en un cuadro de búsqueda. Mediante la aplicación de una serie de criterios de evaluación, los buscadores filtran sus resultados de entre los millones de páginas web existentes en la Red y ofrecen una serie de enlaces a los sitios que consideran más relevantes en función de la búsqueda realizada.

Hoy en día, losbuscadores son el principal recurso que emplean los usuarios a la hora de obtener cualquier información o servicio en Internet y, por tanto, representan una importante fuente de tráfico para las páginas web. Para las empresas que desean contar con presencia online, resulta primordial la obtención de buenas posiciones en las páginas de resultados de los buscadores, ya que esta circunstancia es sinónimode aumento de visitas y clientes potenciales.

En los primeros años posteriores al nacimiento de Internet, la búsqueda de información se centralizaba principalmente en portales y directorios, a los que paulatinamente se fue sumando la opción de los buscadores. Tras unos primeros intentos rudimentarios, durante el ecuador de la década de los noventa, comenzaron a proliferar buscadores comercialescomo Excite, Lycos o Altavista que ya contaban con un alto nivel de páginas web indexadas. A medida que la tecnología iba avanzando y el acceso a Internet se incorporaba al consumo general, se hacía imprescindible la aparición de este tipo de herramientas de búsqueda de información.

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