Mkt especializado

plAN DE ASIGNATURA

Datos de la asignatura

• Marketing Especializado
• Departamento de Empresa Informativa, Facultad de Comunicación, Licenciatura de Publicidad y RRPP.
• Curso: 4 curso
•Duración: anual
• Créditos actuales: 9
• Número de créditos ECTS * aproximados: 6,75
• Numero de horas de trabajo del alumno**: 168,75-202 horas
• Profesor(es) que la imparte(n): Charo Sádaba,Maider Lacalle, Luiggi Sarrías. Arturo Urra y otros profesionales invitados
• Plan de estudios: Publicidad 1992
• Tipo de asignatura: Obligatorio

Objetivos de la asignatura

Objetivos de contenidos:• Profundizar en el enfoque el marketing relacional, frente al marketing transaccional.
• Desde la perspectiva del marketing relacional, se abordarán dos áreas donde estos cambios están siendoespecialmente significativos: el marketing directo y el marketing interactivo.Conocer los fundamentos teóricos de la disciplina del marketing directo, y del marketing interactivo.
• Desde un punto devista teórico-práctico, profundizar en los cambios que está suponiendo para la práctica del marketing la configuración de una nueva sociedad, la Sociedad de la Información, caracterizada por un aumentode las demandas individuales, por la generalización de la tecnología, y por el incremento de protagonismo del cliente/consumidor en los procesos de comunicación comercial.
• Analizar las estrategiasrealizadas por los profesionales en el desarrollo de este tipo de campañas.
• Identificar a los principales actores dentro de este sector de la comunicación comercial.

Objetivos de Competencias yhabilidades que el alumno debe desarrollar

• Capacidad estratégica para determinar objetivos, target y planificación de campañas.
• Los alumnos deberán ser capaces de manejar internet como fuentede información para conocer la realidad del mercado tecnológico.
• Capacidad de expresión oral.
• Capacidad de utilizar con precisión términos propios del ámbito del marketing.



Metodología...