Mkt Estrategico
Páginas: 3 (510 palabras)
Publicado: 4 de diciembre de 2013
“PLAN DE MARKETING”
Alumna: Carla Celestina
06 de Diciembre del 2013
Curso: Marketing Estratégico
Sección: 10G
1. ANALISIS FILOSOFICO
Unión de Cervecerías Peruanas Backus y JohnsonS.A.A. es una filial del grupo SUBMiller (Subafrica Brewering) que elabora en los cinco continentes. Teniendo como rublo principal ventas de cerveza, gaseosas y aguas. Actualmente en el Perú cuenta conla cervecerías de Ate, Motupe, Arequipa, Cuzco y San Juan elaborando marcas conocidas como la Cristal, Pilsen Callao, Cuzqueña, Arequipeña, San Juan y Pilsen Trujillo, como gaseosas la Guaraná, VivaBackus, Maltin Power y en aguas como la Cristalina y San Mateo. El Grupo SUBMiller es reconocido como la segunda empresa a nivel mundial en este rubro teniendo marcas internacionales y reconocidascomo Peroni, Miller, etc.
A) Misión
Manter un portafolio de marcas globales y nacionales que sea la primera opción de los consumidores. Fomentar sus marcas nacionales invoquen un fuerte sentido deperuanidad.
B) Visión
Ser la compañía peruana más admirada, así como un importante contribuidor de valor y reputación para SABMiler, todo esto a través de:
Crecimiento del valor de la participacióndel mercado a través del portafolio de metas.
Ser el mejor socio de los proveedores.
Contar con un modelo de gestión ejemplar que desarrolla y retiene talento.
Ser un actor ejemplar en la sociedad.Mantenerse entre las 5 principales operaciones de SABMiler.
C) Principales Estrategias
Aceleración del crecimiento de ingresos.
Protección de la licencia para operar.
Apoyo e Implementación delProyecto de Transformación
Ampliación de la Huella Regional.
Imperativos organizacionales implementadas para el logro de las 4 anteriores.
2. ANALITICA
A) MATRIZ FODA
FORTALEZAS:Posicionamiento de marcas en el mercado local y en las colonias peruanas en países extranjeros.
Existe una fuerte integración horizontal y vertical.
Altas barreras al ingreso de nuevos competidores....
“PLAN DE MARKETING”
Alumna: Carla Celestina
06 de Diciembre del 2013
Curso: Marketing Estratégico
Sección: 10G
1. ANALISIS FILOSOFICO
Unión de Cervecerías Peruanas Backus y JohnsonS.A.A. es una filial del grupo SUBMiller (Subafrica Brewering) que elabora en los cinco continentes. Teniendo como rublo principal ventas de cerveza, gaseosas y aguas. Actualmente en el Perú cuenta conla cervecerías de Ate, Motupe, Arequipa, Cuzco y San Juan elaborando marcas conocidas como la Cristal, Pilsen Callao, Cuzqueña, Arequipeña, San Juan y Pilsen Trujillo, como gaseosas la Guaraná, VivaBackus, Maltin Power y en aguas como la Cristalina y San Mateo. El Grupo SUBMiller es reconocido como la segunda empresa a nivel mundial en este rubro teniendo marcas internacionales y reconocidascomo Peroni, Miller, etc.
A) Misión
Manter un portafolio de marcas globales y nacionales que sea la primera opción de los consumidores. Fomentar sus marcas nacionales invoquen un fuerte sentido deperuanidad.
B) Visión
Ser la compañía peruana más admirada, así como un importante contribuidor de valor y reputación para SABMiler, todo esto a través de:
Crecimiento del valor de la participacióndel mercado a través del portafolio de metas.
Ser el mejor socio de los proveedores.
Contar con un modelo de gestión ejemplar que desarrolla y retiene talento.
Ser un actor ejemplar en la sociedad.Mantenerse entre las 5 principales operaciones de SABMiler.
C) Principales Estrategias
Aceleración del crecimiento de ingresos.
Protección de la licencia para operar.
Apoyo e Implementación delProyecto de Transformación
Ampliación de la Huella Regional.
Imperativos organizacionales implementadas para el logro de las 4 anteriores.
2. ANALITICA
A) MATRIZ FODA
FORTALEZAS:Posicionamiento de marcas en el mercado local y en las colonias peruanas en países extranjeros.
Existe una fuerte integración horizontal y vertical.
Altas barreras al ingreso de nuevos competidores....
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