Mkt internacional

La mercadotecnia o marketing  consiste en un conjunto de principios y prácticas que se llevan a cabo con el objetivo de aumentar el comercio, en especial la demanda. El concepto también hace referencia al estudio de los procedimientos y recursos que persiguen dicho fin.
La mercadotecnia implica el análisis de la gestión comercial de las empresas. Su intención es retener y fidelizar a losclientes actuales que tiene una organización, mientras que intenta sumar nuevos compradores.
Las técnicas y metodologías de la mercadotecnia intentan aportar las herramientas necesarias para conquistar unmercado. Para eso deben atender a las cuestiones conocidas como las Cuatro P: Producto, Precio, Plaza (referido a la distribución) y Publicidad (o promoción).

UNIDAD 1
COMERCIO INTERNACIONAL
1.1Mundialización, globalización e internacionalización
WITKER, JORGE
HERNÁNDEZ, LAURA
RÉGIMEN JURÍDICO DEL COMERCIO EXTERIOR EN MÉXICO, 3A. ED. 2008

INTRODUCCIÓN AL COMERCIO INTERNACIONAL
La actividad comercial ha estado, a lo largo de los siglos, vinculada a la actividad
humana, en virtud de la necesidad de obtención de satisfactores. La
evolución que ha tenido el comercio a través de lahistoria presenta cuestiones
de gran importancia para entender la configuración actual del comercio;
sin embargo, para efectos de este volumen omitimos presentar un estudio
histórico para proceder al análisis de aquellas cuestiones que nos plantea la
configuración comercial actual, en la cual los abogados juegan un importante
papel, en consecuencia surge la necesidad de estudiar y conocer unamateria
eminentemente económica y comercial que rebasa tales ámbitos, y que
se convierte en un fértil terreno de estudio jurídico, en virtud de la amplia
regulación existente en los ámbitos nacional, regional y multilateral.
En este capítulo presentamos un panorama general de la materia, establecemos
los conceptos indispensables para la mejor comprensión y asimilación
sobre nuestro objetode estudio, tomando en cuenta que estamos
haciendo un análisis jurídico de un fenómeno eminentemente económico.
Asimismo, al tratar el comercio internacional se estudian sus objetos, sujetos
y escenarios en los que se desarrolla.
Es importante mencionar que las actuales tendencias de regionalización
han generado una impresionante evolución de la legislación existente. El
comerciointernacional de hoy en día es muy diferente al que existía hace
diez años, además de su incremento en volumen, las innovaciones tecnológicas,
y los servicios que de ella derivan nos imponen cada día nuevos retos
y problemas necesarios de regulación, y es ahí donde la labor del jurista
cobra vital importancia.
I. CONCEPTOS
Existe una serie de conceptos cuyo conocimiento es indispensable
cuando sepretende incursionar en el estudio de esta materia; dichos con-
1 ceptos responden a dos categorías generales: los político-jurídicos y
económico-comerciales.
Respecto a la primera categoría, se estudian los conceptos de mundialización
(internacionalización-globalización). Respecto a la segunda, tratamos
el concepto de “balanza de pagos”, el cual es empleado por el
GATT (analizado en el capítulosegundo), cuya importancia para nuestra
materia se desprende de la “balanza comercial”, parte integrante de la balanza
de pagos que registra las importaciones y exportaciones realizadas
por un país en un periodo determinado.
Finalmente, los elementos comerciales, tales como los objetos, sujetos
y escenarios del comercio internacional contemporáneo (multilateralismo
y regionalismo).
Cabeprecisar que todos estos conceptos, no obstante pertenecer a
áreas de conocimiento específicas, son retomados por el derecho, como
instrumento de regulación de comportamientos económico-comerciales.
El orden en que son presentados y ordenados los conceptos y elementos
de este capítulo obedece a la intención de los autores de apegarse lo
más posible al programa de estudios vigente de la...