Mkt internacional

El Marketing Internacional es la realización de las actividades de identificacion de necesidades, generacion de la demanda, y de gestion de bienes o servicios que satisfagan de manera competitiva al mercado objetivo y que sean dirigidas por una organización a sus consumidores o usuarios en paises distintos del de origen. (Es la realización de actividades de negocios que dirigen el flujo de bienesy serv de una compañía hacia sus consumidores o usuarios en diferentes naciones para obtener beneficios)

El MK Int es una disciplina de la empresa de gestion sistematica, circular y permanente:
- Disciplina: porque sigue un plan de ejecución.
- Sistematica: porque obedece a un metodo que si bien es comparativo, no por eso es menos eficaz.
- Circular: porque los resultados de suaplicación sirven de experiencia para reelaborar el plan de accion.
- Permanente: porque el dinamismo del cambio de los mercados exige un analisis permanente.

Principales factores: (factores determinantes de la estrategia de MK Int)
1 – Distancia: según la distancia hay diferentes costos (distancia entre consumidor y productor: en el comercio exterior actuan una serie de agentes q ofrecenserv especializados: transporte, bancos, seguros) pero especialmente existe distancia psicologica (diferentes idiomas, religión, costumbres).
2 – Competencia internacional: competencia intensificada; en el mdo internacional se empieza a competir con todo el mundo; según el mercado al cual nos dirigimos sera la amplitud de la competencia. Si la compañia es chica, es mas difícil ser competitivo enmdos mas importantes.
3 – Entorno: (del MK Int) cambian sustancial// todas las variables, las condiciones son mucho mas complejas y ningun problema depende de una sola variable, intervienen multiples factores para decidir si conviene llevar adelante una operación. Cambian los usos, costumbres, canales, etc.

Marketing Global VS Marketing Domestico
La importancia del MK se demuestra en lageneracion de valor, ya que su esencia es “crear valor en el cliente (del exterior)”. El Marketing es uno solo, lo que cambian son sus orientaciones (MK de servicios, MK turistico, etc).
El Marketing Internacional es un enfoque particular del MK y como el posee 3 niveles:
|Nivel (o area de la empresa) |MK Internacional |MKDomestico |
|Estratégico (Area de MK: planificación estrategica, incluye los 3 niveles) |MK Internacional Estrategico |MK Estrategico |
|Tactico (Area de comercializacion: combina las “4 P”) |Comercio Exterior |Comercializacion |
|Operativo (Ventas)|Negociacion Internacional |Ventas Domesticas |

En el Marketing Internacional se presta mas atención a cierta información y manejo de herramientas de analisis comparativo entre paises, que en el MK domestico carecen de relevancia.
El MK varia de un pais a otro porque las culturas son diferentes: cambian las preferencias de satisfactores de los consumidores, sus usos y costumbres, loscanales de distribución, medios de difusión y comunicación y la estructura del mercado en cuanto a los competidores y normas de competencia. Por esto un plan de MK exitoso en un pais puede no funcionar automatica// en otro, asi en Marketing Internacional no se puede adoptar un plan de MK de un pais a otro, sino que hay que adaptarlo.

El objeto del Marketing Internacional es determinar y manejarla importancia que tienen las diferencias entre el entorno nacional y el internacional, y adaptar el plan de MK al mercado en particular.
La forma en que influyen esas diferencias en la formulacion e implantación de las estrategias de MK en los mdos exteriores, es la razon de ser del MK Int; su correcta identificación y manejo permite a la E aprovechar las oportunidades de negocio que ofrecen...