Mkt Internacional

 “MARKETING INTERNACIONAL”

Introducción:

Uno de los obstáculos que enfrentan los negocios para su crecimiento, es el desarrollar
nuevos clientes en nuevos mercados. Bajo el concepto deque el mundo se está
transformando en una aldea global, el desafío, está presente. Ávidos lectores, deseamos,
obtener el conocimiento necesario para desarrollar alianzas estratégicas, conductas ymetodologías de negocios que nos permita alcanzar resultados exitosos en el mercado
global.

En su libro Marketing Insights From A to Z, Philip Kotler, define al Marketing Internacional,
como“aquel que activa los mejores caminos para el desarrollo de negocios, sin fronteras”.

El mayor beneficio es el de ayudar a la compañía a diversificar los riesgos, creando
productos y serviciosque maduren en el mercado local, pero que está creciendo en los
otros.
El obtener el conocimiento, conceptos y definir una estrategia de negocios, que nos
permita obtener éxito en el medioambiente global, es lo que presentamos en este ensayo.
Hablaremos sobre:

 El Producto
 El Precio
 La Plaza
 La Promoción

Finalizaremos con ideas sobre “La siguiente frontera delcapitalismo”, del libro The age of
Access, de Jeremy Tarcher


MANEJANDO UNA ECONOMIA GLOBAL.

Kotler, sugiere que las compañías que evolucionan a los mercados globales, deberían
seguir unproceso de 5 pasos que incluye:

1. Exportan pasivamente. Permite a los gerentes de país, administrar y por lo
tanto imponer estrategias de control, que les llevan a estandarizar un proceso deplaneación y toma de decisiones global.

2. Exportan activamente usando distribuidores. Calificando el rendimiento del
distribuidor, e identificando las leyes del país anfitrión. Losdistribuidores
necesitan un adecuado incentivo de mercado para ayudar al crecimiento del
mercado global.

3. Abren oficinas de ventas en el extranjero. Permitiendo el reconocimiento de
segmentos de...