Mkt lateral
Páginas: 3 (734 palabras)
Publicado: 3 de noviembre de 2010
Posicionarse es adquirir una posición en la mente del consumidor
Diferenciarse es que esa posición se perciba como diferente en el tiempo
Debe conocerse el mercado , los beneficios que valora ycómo hace sus transacciones
Cuando el mercado percibe un producto de una forma, la empresa sólo puede reposicionarlo.
Por características del producto Precio, duración, economía
Enrelación a otros productos Publicidad comparativa Directamente o de forma genérica
Por el tipo de uso que se le da al producto
Por tipo de usuario Resaltar tipo de personaque lo usa (rolex y famosos)
Por diferenciarse de lo tradicional
Por beneficios o problemas que soluciona Pasta de dientes-buen aliento, frescor)
La posición depende de: Percepciones delconsumidor respecto a otros productos Preferencias establecidas por los consumidores Tipos de análisis Comparar todos los productos sin analizar atributos Comparar productos partiendo de cadaatributo considerado
Conseguir una posición efectiva y vigilarla
La marca El envase La calidad El precio y formas de pago Color, sabor Servicios complementarios
POSICIONAMIENTO DE PRODUCTO. Se refiere a la percepción de los consumidores de un determinado mercado-objetivo y para un producto concreto comercializado.
Puede llegar a crear la imagen de marca
IMAGEN DE LA MARCA. Se refiere a la percepción en todo el mercado potencial de la empresa.
POSICIONAMIENTO DE MARCA. Acción para posicionarse en un mercado cuando se entra en competencia conotras en base a atributos similares
Determinar el mapa de posicionamiento Establecer núcleos de preferencias de los consumidores Determinar localización ideal
POSICIONAR LA MARCA Determinar atributos que los consumidores consideran tiene la marca Analizar percepción de esos atributos Determinar papel que estas características representan en la actitud hacia la marca
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Diferenciarse es que esa posición se perciba como diferente en el tiempo
Debe conocerse el mercado , los beneficios que valora ycómo hace sus transacciones
Cuando el mercado percibe un producto de una forma, la empresa sólo puede reposicionarlo.
Por características del producto Precio, duración, economía
Enrelación a otros productos Publicidad comparativa Directamente o de forma genérica
Por el tipo de uso que se le da al producto
Por tipo de usuario Resaltar tipo de personaque lo usa (rolex y famosos)
Por diferenciarse de lo tradicional
Por beneficios o problemas que soluciona Pasta de dientes-buen aliento, frescor)
La posición depende de: Percepciones delconsumidor respecto a otros productos Preferencias establecidas por los consumidores Tipos de análisis Comparar todos los productos sin analizar atributos Comparar productos partiendo de cadaatributo considerado
Conseguir una posición efectiva y vigilarla
La marca El envase La calidad El precio y formas de pago Color, sabor Servicios complementarios
POSICIONAMIENTO DE PRODUCTO. Se refiere a la percepción de los consumidores de un determinado mercado-objetivo y para un producto concreto comercializado.
Puede llegar a crear la imagen de marca
IMAGEN DE LA MARCA. Se refiere a la percepción en todo el mercado potencial de la empresa.
POSICIONAMIENTO DE MARCA. Acción para posicionarse en un mercado cuando se entra en competencia conotras en base a atributos similares
Determinar el mapa de posicionamiento Establecer núcleos de preferencias de los consumidores Determinar localización ideal
POSICIONAR LA MARCA Determinar atributos que los consumidores consideran tiene la marca Analizar percepción de esos atributos Determinar papel que estas características representan en la actitud hacia la marca
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