Mkt Marketing

MERCADOTECNIA

DISTINTOS ENFOQUES DE LA MERCADOTECNIA
MEGATENDENCIAS DE LA MERCADOTECNIA

Es el factor de cambio estructural que hace un período respecto a otro.
“Marketing es un modo deconcebir y ejecutar la relación de intercambio, con la finalidad de que sea satisfactoria a las partes que intervienen y a la sociedad.

En un principio se veía como una rama de la economíaaplicada, destinada al estudio de los canales de distribución.

Cambio estructural
Mega tendencias mundiales

Es el cambio que altera la estructura operativa de una empresa.
1. Mundo inestable.
2.Redefinición de la competencia.
3. Se acelera el ciclo de vida de los productos. 4. El movimiento de calidad impacta en todas las organizaciones.

Enfoquede marketing gerencial
Enfoque de marketing funcionalista
Enfoque de marketing de producto
Surge un mundo inestable e incierto al destruirse el orden mundial de la posguerra, se incrementa lavelocidad de comunicación.
Factores
Trata la relación de intercambio que se produce entre dos o más partes, analizando por qué se producen los intercambios. Trata la relación de intercambio .que seproduce entre dos o más partes, analizando por qué se producen los intercambios.
En este enfoque el centro de interés son las instituciones comerciales, es decir los productores, los mayoristas y lasasociaciones comerciales.
Está basado en las ciencias del comportamiento en donde se analizan los procesos involucrados en la toma de decisiones, como también las tareas que se deben desarrollandentro de los mismos.
se considera que el objeto del marketing es el estudio de las funciones que lleva a cabo la empresa en especial en el área comercial.
Enfoque de marketing institucionalistaEnfoque de marketing de intercambio
Estudia la distribución que comprende a distintos tipos de productos desde que sale de su producción hasta llegar al destino final que puede ser el consumo del...