Mkt masaje

[pic]
[pic]

INDICE

PORTADA …………………………………………………………………………………….………………1

INDICE.……………………………….………………………………………………………………………..2

RESUMEN EJECUTIVO……………………………….…………………………………………………….3

ANTECEDENTES GENERALES DE LA INDUSTRIA…………………….……………………………..4

LOS MEJORES SPA DE CHILE………………...………………………………….……………………5-6

VARIABLES ECONOMICAS ………………………………………………………..…………………7-8-9

VARIABLESPOLITICA-LEGAL……………………………………………………..……………….10-11

VARIABLES TECNOLOGICAS…………………………………………………….…………………12-13

VARIABLES SOCIOCULTURAL………………………………………………………….……………...14

COMPETENCIA DIRECTA……………………………………………………………….………..14-15-16

PROVEEDORES………………………………………………………………………….……..16-17-18-19

SEGMENTACION DE MERCADO…………………………………………………….………………….20

DETERMINACION DE OPORTUNIDADES Y AMENAZAS………………………….………………..21MATRIZ DE BCG…………………………………………………………………………..………………..22

MATRIZ ANSOFF……………………………………………………………………………..…………….23

CUOTA DE MERCADO…………………………………………………………………….………………24

ESTRATEGIA GENERICAS…………………………………………………………….…………………24

CADENA DEL VALOR………………………………………………………………….………24-25-26-27

DETERMINACION DE VENTAJA COMPETITIVA…………………………….………….…………….28

DETERMINACION DE FORTALEZAS YDEBILIDADES………………………………..…………….29

CONCLUCION PRIMERA PARTE…………..………………………………………………….………...30

TIPO DE PRODUCTO………………………………………………………………………………………31

CICLO DE VIDA……………………………………………………………………………….….…………31

MIX COMERCIAL……………………………………………………………………………….…...….32-33

ESTRATEGIA DE PENETRACION DE MERCADO……………………………………….………...…34

RESUMEN EJECUTIVO

El mercado de Spa y masajes de relajación se ha mantenido activo dentro de suárea, gracias a estos tratamientos de relajación y descontracturante aportan a la calidad de vida, no tan solo a las personas que necesitan una actividad física, sino que de aquella que necesita un tratamiento antiestrés.

En diciembre 2007, enero, febrero, y abril del 2008, se realiza un estudio sobre el nivel de estrés, se entregaron encuestas a 803 personas mayores de 18 años de importantesregiones de Chile, como Santiago, Viña del Mar, Valparaíso, Concepción, Talcahuano, La Serena y Antofagasta. El resultado de estas encuestas concluye que el 39,7% se ha sentido continuamente tenso, el 33,7% siente que los problemas se le han acumulado, el 28,6 encontró que no podía resolver todas las soluciones que tenía que enfrentar, y el 27,3 sintió que estaba colapsado con las situaciones que lehan ocurrido.

FUENTE: www.uai.cl (estudio realizado en el año 2008)

El alto nivel de estrés que se presenta en Chile, nos lleva a tener problemas de salud mental, en el ámbito laboral por ej. Los trabajadores sufren de insomnio, angustia y problemas de concentración, así también influye en los estudiantes, y a la población en general.

A nivel infantil, al enfrentar las variadasexperiencias que se presentan en la vida, como por ej. Examen del colegio o ir al dentista, son factores de estrés, los que llevan a que un niño se sienta triste, indiferente, problemas de aprendizaje, bajo rendimiento escolar, bajo nivel de tolerancia al fracaso, etc.

El estrés es uno de los tantos males de nuestra época y esta contribuye a buscar lo que entrega los masajes como saneamientocontractural. A esto le agregamos el culto a la belleza y a los cuerpos perfectos, tenemos la oportunidad propicia para cubrir la fuerte demanda que ha creado últimamente este mercado. Crece año a año la oferta de centros especializados en esta industria generando una alta competencia.

“Equilibrio”, es una empresa de masajes de relajación, nacida hace un año, ubicada en Rafael Sanzio N° 163, comuna de LasCondes.

Entrega servicios de masaje de relajación, masaje descontracturante, reflexología, masajes reductivos, drenaje linfático, apiterapia. Con el fin de aliviar tensiones, moldear y reaparecer la belleza física y espiritual, y reparar problemas y enfermedades, entregando bienestar a la salud.

"Equilibrio busca tener el lugar ideal para las personas que quieren...