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Integrantes: Angela Carrillo
Nayadeth Pasmiño
Juan Carlos DíazCristian Matamala
Profesor: Jaime Castro
RESUMEN PARTE 1

En la primera parte de este trabajo se nos asignó crear una campaña comercial de lanzamiento y posicionamiento de una PYME (TIE-UNIQUE) dedicada a la fabricación y venta de corbatas personalizadas. Para lograr esta campaña utilizamos herramientas delmarketing con las cuales pudimos describir al consumidor, seleccionar un segmento de mercado y buscar una estrategia de posicionamiento para la marca de este producto como sigue.
Tomando en cuenta que la conducta del consumidor implica el estudio de cómo responde este frente a las estrategias de marketing; creencias, actitudes, motivaciones e intenciones, etc. Supusimos que nuestro públicoobjetivo se caracteriza dentro de los factores internos y externos descritos en la primera parte en los que se consideró netamente al posible consumidor de las corbatas personalizadas.
Luego, buscando mostrar al público una diferenciación dentro del mercado de las corbatas a través de nuestra propuesta de valor, seleccionamos a nuestro público objetivo mediante criterios demográficos ypsicográficos, Lo cual se caracterizo por:
“Consumidores de sexo masculino, que tengan estilo de vida que se caractericen por el aprecio de la originalidad, el sentido personal de moda y estilo, de gusto alternativo, con capacidad de mostrar un mensaje personal a través de su prenda de vestir, que tengan una edad entre los 18 y 45 años, que pertenezcan a clases sociales media, media-alta y alta, y que ademásvivan en Chile.”
Así, definiendo una imagen que esté asociada a nuestra marca o empresa, de tal forma que nuestro público objetivo comprenda y aprecie la diferencia de nuestro producto a través de alguna o varias características sobre las marcas o empresas competidoras, propusimos una estrategia de marketing diferenciado centrado en:
Estilo de vida del consumidor
Las ventajas frente a lacompetencia
Canal de distribución
Diferenciación por medio de nuestro personal
Más por Más
Continuando con la propuesta de valor demostramos que la empresa tiene la capacidad de entender el gusto personal de cada cliente y satisfacer los deseos personales, Ofreciendo:
Diseño
Novedad
Respuesta al instante
Rápido y a donde estés
Finalmente, definimos nuestra declaración de posicionamiento como:“Para hombres jóvenes y maduros, que buscan originalidad, y estilo propio, con convicciones abiertas, TIE-UNIQUE es una marca de corbatas que te permite crear novedosos diseños de una forma única de forma rápida y sencilla que no podrás encontrar en ningún otro lugar.
Y usando las frases a continuación:
“Todos nacemos originales y morimos copias, vuelve a nacer con TIE-UNIQUE.”
“Sé túmismo. El mundo rinde culto a la originalidad. TIE-UNIQUE”
Logramos crear TIE-UNIQUE, una marca de corbatas personalizadas en base a las herramientas que nos ha brindado el marketing, las cuales nos sirvieron para describir al consumidor y lograr entender las necesidades, motivación, percepción, deseo, actitud, aprendizaje y personalidad de este, de manera se nos permitió seleccionar un segmentode mercado basado en criterios psicográficos y demográficos que caracterizaron nuestro grupo objetivo, luego logramos idear una estrategia de posicionamiento para el producto y finalmente entregar una propuesta de valor. Así es como logramos crear una marca y hacer una declaración de posicionamiento.












MARKETING MIX

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