MKT MIX

EL MARKETING-MIX (las 4 pes)
PRODUCTO
PRODUCTO

PRECIO
PRECIO

DISTRIBUCIÓN

COMUNICACIÓN
PUBLICIDAD

MARKETING
DIRECTO

Autor: Mario García Carrasco
Profesor de F.O.L.

PROMOCIÓNRELACIONES
PÚBLICAS
FUERZA DE
VENTAS

Elementos de Marketing-mix
(EL PRODUCTO)
ATRIBUTOS


Calidad





Diseño, color y forma






Packaging (embalajes)




Tamaño/cantidad






Servicios





Autor: Mario García Carrasco

Profesor de F.O.L.

Diferenciación

Técnica (u objetiva) / comercial (o
percibida)
Estética / utilidadProtección del producto
Ajuste a normas legales
Aportar información
Adaptación segmentos
Estimulación al consumo
Calidad física de los servicios que
formen parte del producto
Imagencorporativa
Dimensión interrelacional

Más conceptos relacionados
con el PRODUCTO
IMAGEN

DEFINICION:
 Criterios de Compra
 De fabricantes y distribuidores


MARCA




LINEAS

OBJETIVOS Forjar imagen en mente
consumidor

única o corporativa (da prestigio)
múltiples (2ª marca, marcas

blancas)
grupo de productos que realizan
funciones similares dirigidos al
mismosegmento a través de los
mismos canales


Favorecer lealtad de
consumidor (hace curva
de Demanda más
inelástica)
Definir:




Oferta total de diferentes líneas,
diferentes productos



GAMA

Autor: Mario García Carrasco
Profesor de F.O.L.

amplitud: nº de líneas
profundidad:
productos/línea
longitud

Elementos de Marketing-mix
(EL PRECIO)


Concepto: valor desalida que
la empresa fija al producto al
lanzarlo al mercado. Valor
económico que demanda la
empresa a sus posibles
clientes.



Estudio y análisis








Factores quecondicionan el
precio:
 Precios Competencia
 Relativos al consumidor:
 renta, moda, gustos
 Costes de fabricación
 Valor para el cliente

Gastos y márgenes
Descuentos
Condiciones de pago...