mkt mix
Páginas: 5 (1112 palabras)
Publicado: 21 de septiembre de 2015
Para la bibliografía
Fundamentos de Marketing
ESPAÑOL | PDF | PRENTICE HALL| 2008 | 8 Edición
Philip Kotler - Gary Armstron pág 286 -295
http://es.slideshare.net/marcvsantonivs/kotler-marketing-captulo-8
www.puromarketing.com/27/4032/marketing-operativo.html
http://www.gestiopolis.com/que-es-una-linea-de-productos/
Decisiones Relativas a Productos y ServiciosDecisiones Relativas a Productos y Servicios individuales.
Atributos del Producto
Calidad
Características
Estilo y Diseño.
Características del Producto
Son herramientas competitivas para diferenciar los productos de la empresa de productos de los competidores.
Están basadas en el valor del cliente en relación con el costo que representa a la compañía.
El Estilo: describe la apariencia del producto.El Diseño: contribuye a la utilidad del producto, así como a su presentación final.
La Marca: identifica al fabricante o vendedor de un producto o servicio.
El Empaque: implica el diseño y producción del contenedor o envoltura del producto.
El Etiquetado: identifica el producto o la marca describe sus atributos y promueve el producto.
Decisiones Relativas de Líneas de Productos
Una línea deproductos es un grupo de productos están estrechamente relacionados porque funcionan de manera similar, se venden a los mismos grupos de clientes, se comercializan a través de los mismos tipos de puntos de venta o quedan dentro de ciertos rangos de precio.
La extensión de la línea de productos es el número de elementos en la línea de productos
Extendiendo la línea.
Rellenando la línea.Decisiones de la Mezcla de Productos.
Una mezcla de productos consiste en todas las líneas de productos y artículos que una determinada compañía ofrece a la venta.
Una línea de productos es un grupo de productos que están estrechamente relacionados porque funcionan de manera similar, se venden a los mismos grupos de clientes, se comercializan a través de los mismos tipos de expendios o quedan dentro deciertos rangos de precio.
Las líneas de productos tienden a alargarse con el tiempo. La compañía debe administrar con cuidado sus línea de producto: estirando la línea o rellenado la línea. se estira una línea de productos cuando una compañía alarga su línea más allá de su alcance actual.
La mezcla de producto de una compañía tiene cuatro dimensiones:
Amplitud.
Longitud.
Profundidad.Consistencia.
La amplitud y longitud de la mezcla de producto
Se refiere al número total de productos que maneja la compañía. También podemos calcular la longitud promedio de una línea, dividiendo la longitud total (total de marcas) por el número de líneas.
La profundidad de la mezcla de producto:
Indica cuántas versiones de cada producto se ofrecen dentro de la línea.
La consistencia de la mezcla deproducto:
Se refiere a que tan parecidas son las diversas líneas en cuanto a su uso final, sus requisitos de producción, canales de distribución u otros factores.
Estas cuatro dimensiones de la mezcla de producto constituyen los puntos de partida para definir la estrategia de producto de una compañía.
Esta puede incrementar su negocio de cuatro maneras:
Puede añadir nuevas líneas, con lo cualamplía su mezcla. De esta forma, las nuevas líneas aprovechan la reputación de la compañía en sus otras líneas.
O puede también alargar sus líneas de producto para convertirse en una compañía de línea completa.
También es posible añadir más versiones de cada producto y con ello profundizar su mezcla.
Finalmente, la compañía puede buscar una mayor – o menor – consistencia de línea de producto,dependiendo de si quiere adquirir una sólida reputación en un solo campo o en varios.
Para tomar estas decisiones, no solo es necesario comprender bien los deseos de los consumidores y las estrategias de los competidores, sino también prestar cada vez más atención a las políticas sociales que son cada vez más importantes y afectan las decisiones sobre productos.
Componentes de la Mezcla
En el...
Fundamentos de Marketing
ESPAÑOL | PDF | PRENTICE HALL| 2008 | 8 Edición
Philip Kotler - Gary Armstron pág 286 -295
http://es.slideshare.net/marcvsantonivs/kotler-marketing-captulo-8
www.puromarketing.com/27/4032/marketing-operativo.html
http://www.gestiopolis.com/que-es-una-linea-de-productos/
Decisiones Relativas a Productos y ServiciosDecisiones Relativas a Productos y Servicios individuales.
Atributos del Producto
Calidad
Características
Estilo y Diseño.
Características del Producto
Son herramientas competitivas para diferenciar los productos de la empresa de productos de los competidores.
Están basadas en el valor del cliente en relación con el costo que representa a la compañía.
El Estilo: describe la apariencia del producto.El Diseño: contribuye a la utilidad del producto, así como a su presentación final.
La Marca: identifica al fabricante o vendedor de un producto o servicio.
El Empaque: implica el diseño y producción del contenedor o envoltura del producto.
El Etiquetado: identifica el producto o la marca describe sus atributos y promueve el producto.
Decisiones Relativas de Líneas de Productos
Una línea deproductos es un grupo de productos están estrechamente relacionados porque funcionan de manera similar, se venden a los mismos grupos de clientes, se comercializan a través de los mismos tipos de puntos de venta o quedan dentro de ciertos rangos de precio.
La extensión de la línea de productos es el número de elementos en la línea de productos
Extendiendo la línea.
Rellenando la línea.Decisiones de la Mezcla de Productos.
Una mezcla de productos consiste en todas las líneas de productos y artículos que una determinada compañía ofrece a la venta.
Una línea de productos es un grupo de productos que están estrechamente relacionados porque funcionan de manera similar, se venden a los mismos grupos de clientes, se comercializan a través de los mismos tipos de expendios o quedan dentro deciertos rangos de precio.
Las líneas de productos tienden a alargarse con el tiempo. La compañía debe administrar con cuidado sus línea de producto: estirando la línea o rellenado la línea. se estira una línea de productos cuando una compañía alarga su línea más allá de su alcance actual.
La mezcla de producto de una compañía tiene cuatro dimensiones:
Amplitud.
Longitud.
Profundidad.Consistencia.
La amplitud y longitud de la mezcla de producto
Se refiere al número total de productos que maneja la compañía. También podemos calcular la longitud promedio de una línea, dividiendo la longitud total (total de marcas) por el número de líneas.
La profundidad de la mezcla de producto:
Indica cuántas versiones de cada producto se ofrecen dentro de la línea.
La consistencia de la mezcla deproducto:
Se refiere a que tan parecidas son las diversas líneas en cuanto a su uso final, sus requisitos de producción, canales de distribución u otros factores.
Estas cuatro dimensiones de la mezcla de producto constituyen los puntos de partida para definir la estrategia de producto de una compañía.
Esta puede incrementar su negocio de cuatro maneras:
Puede añadir nuevas líneas, con lo cualamplía su mezcla. De esta forma, las nuevas líneas aprovechan la reputación de la compañía en sus otras líneas.
O puede también alargar sus líneas de producto para convertirse en una compañía de línea completa.
También es posible añadir más versiones de cada producto y con ello profundizar su mezcla.
Finalmente, la compañía puede buscar una mayor – o menor – consistencia de línea de producto,dependiendo de si quiere adquirir una sólida reputación en un solo campo o en varios.
Para tomar estas decisiones, no solo es necesario comprender bien los deseos de los consumidores y las estrategias de los competidores, sino también prestar cada vez más atención a las políticas sociales que son cada vez más importantes y afectan las decisiones sobre productos.
Componentes de la Mezcla
En el...
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