Mkt politico

CONSEJO DE LA DEFENSA NACIONAL
INSTITUTO DE ALTOS ESTUDIOS ESTRATÉGICOS
CURSO DE MAESTRÍA EN PLANIFICACIÓN Y CONDUCCIÓN ESTRATÉGICA NACIONAL

LECTURA DEL LIBRO ELEGIDO

MARKETING POLITICO
Campañas, Medios y Estrategias Electorales

Lic. JORGE SEBASTIÁN MIRANDA VIDOVICH

PROMOCIÓN XL AÑO 2008

CONSEJO DE LA DEFENSA NACIONAL
INSTITUTODE ALTOS ESTUDIOS ESTRATÉGICOS
CURSO DE MAESTRÍA EN PLANIFICACIÓN Y CONDUCCIÓN ESTRATÉGICA NACIONAL

Título del Libro : MARKETING POLÍTICO
Campañas, Medios y Estrategias Electorales

Autor : Gustavo Martínez Pandiani

Antecedentes del Autor
Nació el 12 de mayo de 1966 en Buenos Aires. A los 22 años se graduó como Licenciado en Ciencia Políticaen la Universidad del Salvador (Diploma de Honor y Medalla de Oro). Poco después recibió su título de Abogado en la Universidad de Buenos Aires (Diploma de Honor).
Master in Public Administration (MPA) con especialización en Comunicación Política en Harvard University. Seleccionado Edgard S. Mason Fellow por la John F. Kennedy School of Goverment.
Master en Business Administration (MBA) conespecialización en Marketing Estratégico, en Georgia State University (Mejor Alumno Extranjero 1995).
A los 23 años ingresó por concurso público al Instituto del Servicio Exterior de la Nación (ISEN). Como diplomático de carrera representó a la Argentina en cargos consulares y misiones en el extranjero.
Es profesor universitario, entrenador comunicacional (media coach) del Programa de Formación deJóvenes Líderes de la UPD-OEA y Presidente de la Asociación Argentina de Marketing Político (AAMP). En la actualidad, con 41 años, se desempeña como Decano de la Facultad de Ciencias de la Educación y de la Comunicación Social de la Universidad del Salvador, de Buenos Aires, Argentina, en la que diseñó y dirige la primera Maestría en Comunicación Política (MCP) que se dicta en América Latina, yDirector Académico de la Maestría en Marketing y Comunicación Social.

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Datos del Libro
 Título: MARKETING POLÍTICO. Campañas, Medios y Estrategias Electorales.
 Autor: Dr. Gustavo Martínez Pandiani
 Año de edición: Primera edición, setiembre de 1999.Segunda edición, julio de 2001. Tercera edición actualizada, enero de 2004.
 Editorial: Ugerman Editor. Ciencia & Técnica.
 País: Argentina
 Número de páginas: 242

Índice
PÁGINA

Portada 02
Índice 03
Breve biografía del autor 04
Datos del libro 04
Introducción 04
Desarrollo 05
Síntesis de los capítulos 05
Conclusión08
Concepto personal sobre el libro 08

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TRABAJO PRÁCTICO INDIVIDUAL

LECTURA DE LIBRO ELEGIDO

“MARKETING POLÍTICO”
(Gustavo Martínez Pandiani)

1. INTRODUCCIÓN
Este libro presenta una visión integral y comprensiva de unadisciplina en pleno desarrollo, el Marketing Político, que se ocupa de descubrir, analizar, interpretar y recrear aquellos aspectos estratégicos y tácticos presentes en toda campaña electoral, que hoy nutren la actividad partidaria y la acción de gobierno.
Si bien el autor apuntó a la creación de un texto de Marketing Político escrito desde y para la Argentina, la sistematización teórico conceptual delMarketing Político moderno dota a la obra de validez y utilidad general.
Martínez Pandiani analiza estrategias, discursos y publicidades utilizadas por los candidatos de su país en el periodo de 1983 a 1999. Especialmente las campañas de los ex presidentes Eduardo Duhalde y Fernando de la Rúa, con varios ejemplos prácticos. En base a las experiencias, la obra presenta su consideración sobre...