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¿QUÉ INFORMACIÓN NECESITAN?
1. Definir su negocio
■¿Cuál es su producto o servicio?
■¿Situación de su industria: crecimiento,estable o recesión?■¿Area de marketing: local, regional, nacional o internacional?
■¿Quiénes conforman su competencia?
■¿Por qué se distinguen de la competencia?
■¿Qué estructura de precios tiene su negocio?
■¿Conqué métodos de promoción cuenta su negocio?
■¿Nivel de ventas y métodos de distribución?
2. Definir a sus prospectos/clientes
■Base actual de clientes: edad, sexo, ingresos, sector,profesión, ect.
■¿Cómo sus clientes se enteraron de su negocio? ¿Internet,email,recomendación,publicidad,páginas amarillas,etc?
■Patrones y hábitos que comparten los clientes: ¿Dónde hacen sus compras?¿Qué información buscan? ¿Televisión, periódico, radio, etc?
■¿Qué cualidades de su producto o servicio valoran sus clientes? ¿Calidad, variedad, servicio, atención, disponibilidad, ubicación,confianza, seguridad, higiene, comodidad, etc?
■¿Qué defectos han encontrado sus clientes? ¿Se pueden arreglar?
■¿Cuál es el perfil de su cliente “perfecto”? ¿A qué cliente no llegan y quisieran llegar?3. Definir a su competencia
■Número de competidores en su área de marketing.
■¿Qué partes de mercado se reparte la competencia?
■¿Su industria tiene barreras de entrada elevadas?
■¿Quéestrategias de marketing usa su competencia?
4. Definir su plan y presupuesto
■¿Qué estrategias de marketing han usado para llegar a sus clientes?
■¿Qué métodos fueron los más efectivos?...
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