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Esquema del plan de marketing

I. Introducción
¿De qué producto o servicio se trata? Descripción detallada y explicación de su lugar en el mercado?

I. Análisis de la situación
A. Condicionesgenerales
1. Demanda y tendencias de la demanda. (demanda prevista para el productos: ¿ crece o declina? ¿Quién toma la decisión de comprar? ¿Quién efectúa la compra? ¿Cómo, cuándo, dónde, qué y porqué compran?
2. Factores sociales y culturales.
3. Demografía
4. Condiciones económicas para el producto en el momento y área geográfica seleccionado.
5. Tipo de tecnología de esta clase deproducto. ¿Se trata de alta tecnología? ¿Aparecen con frecuencia nuevos productos que reemplazan a los antiguos (ciclo de vida corto)? En resumen, ¿Cómo afecta la tecnología a este producto o servicio?
6.Política. ¿Afecta de algún modo la situación política (actual o no) a la comercialización del producto?
7. Leyes y regulaciones. ( ¿Qué leyes o regulaciones cabe aplicar en este caso?

B.Condiciones neutras
1. Factor financiero. ( De qué modo afecta a la situación la disponibilidad o la falta de fondos?)
2. Administración pública. (¿Va a afectar la actual actividad legal estatal, federal olocal a la comercialización del producto o servicio?)
3. Medios de comunicación. (¿Qué ocurre en los medios de comunicación? ¿Favorece la actual publicidad a nuestro proyecto?)
4. Entornos deinteres especial. (¿Hay algún grupo de influencia, además de los competidores directos, que vaya a afectar a nuestro plan?)

C. Condiciones de la competencia
Presentación de los principales competidoresy de sus productos, planes experiencia, know-how, recursos financieros, humanos y de capital, proveedores y estrategia. ¿Gozan del favor de sus clientes? Si es así ¿por qué? ¿ Qué canales decomercialización utilizan? ¿Cuáles son sus puntos fuertes y sus puntos débiles?

D. Condiciones de la empresa
Descripción de los propios productos, experiencia, know-how, recursos financieros y de capital...