MKT VERDE

PUBLICIDAD ECOLOGICA
El consumidor verde o ecológico está preocupado no sólo por la satisfacción de sus necesidades actuales sino también por la protección del entorno natural y esto obliga a lasempresas a adoptar una nueva forma de entender el marketing. El cual debe considerar los problemas sociales relacionados con la ecología. De ahí que las empresas deban prestar especial atención a laopinión pública y no sólo a los indicadores económicos.
Entendemos como concepto que es el “Conjunto de actuaciones llevadas a cabo por instituciones sin fines de lucro (administraciones, gruposecologistas, asociaciones de consumidores, etc.) para difundir ideas y comportamientos medioambientalmente deseables entre los ciudadanos y los distintos agentes sociales y económicos”.http://www.gestiopolis.com/marketing/marketing-ecologico.htm
IMPORTANCIA EN MÉXICO
La Mercadotecnia Verde es una de las herramientas que pueden contribuir al desarrollo sostenible que aún estamos a tiempo deconseguir. Depende de nosotros como consumidores, y de las empresas como productoras, lograr que estas iniciativas se integren exitosamente a nuestra vida cotidiana. Por supuesto esto es posible si recibimosinformación que nos eduque acerca de los beneficios que obtendremos como sociedad al tener un progreso sostenible y las consecuencias de no tomar conciencia y continuar ignorando la urgencia desoluciones ante este problema.
Las empresas deben afrontar su responsabilidad en el ciclo de vida del producto fabricando productos eco-eficientes, es decir, que duren más tiempo, que se produzcan con lamenor cantidad de recursos posibles y que incluyan material reciclado cada vez que sea posible. Esto debe cuidarse durante todo el proceso, desde las materias primas, el proceso de producción y elproducto final. Esta medida representa una fuerte inversión para las empresas, pero sólo durante la fase de implementación del cambio. Económicamente la rentabilidad a largo plazo lo vale. Así, el...