MKT

INTRODUCCIÓN
El Centro Comercial Sudamericano (CENCOSUD), es una compañía de origen chilena que opera en diferentes países de América del Sur, a saber Chile, Argentina, Perú, Colombia y Brasil. Fundada en el año 1978 por el inmigrante alemán Horst Paulmann, quien se radicó en la ciudad de Temuco.
Esta compañía exitosa se compone de más de 140.000 colaboradores, y sus operaciones estándivididas en varias unidades de negocios que incluyen Supermercados en Chile tales como Santa Isabel y Jumbo; Centros Comerciales dentro de los que se encuentran Almacenes Paris, Tiendas Jhonson, Costanera Center y Centro de entretenimiento (Aventura Center); Servicios financieros a cargo de Banco Paris; Agencias de Viajes y Corretajes de Seguros; Shopping center, el cual, se divide en diferentessegmentos administrando y desarrollando los Malls, dentro de la región Metropolitana y regiones del país; entre otras unidades de negocios.
Durante el presente año CENCOSUD y Hotel Marriot celebraron un acuerdo de negocios, donde el segundo semestre de 2016 operará un Hotel de 4 estrellas, el cual funcionará bajo la Marca AC by Marriot, acción que mejorará considerablemente el posicionamientode la Empresa.
El presente estudio de mercado, se enfocará en la unidad de negocio que abarca CENCOSUD en el área de "mejoramiento del hogar y construcción" EASY, la cual fue fundada en Argentina el año 1993 y que al año siguiente abrió sus puertas en Chile como especialistas en la construcción, remodelación, equipamiento de la Casa y Jardín, con una orientación a entregar solucionesintegrales para que cada persona en cada país pueda llevar a cabo sus propios proyectos, dándole una mayor integridad al hogar.
La característica que define esta empresa es el uso de productos, ya sea, nacionales o importados, de calidad y excelentes precios. Cada una de las tiendas atrae a más de 10 millones de clientes al año y genera una importante actividad económica, para el conglomerado CENCOSUD.Esta empresa abarca más de 3.500 colaboradores dispuestos a ayudar a los clientes, a lo largo de todo Chile, de Arica a Puerto Montt. EASY, a su vez se encuentra compuesta paralelamente de unidades de negocios enfocadas a los principales servicios que entrega, tales como EASY Hogar, Construcción, Servicios y Venta a Empresas.



Esta gama de negocios está dividida de la siguiente manera:Clasificación
Ingresos (USS)
Tiendas
Supermercados
14039
793
Mejoramiento Hogar
2215
82
Tiendas por Departamento
1846
78
Centros Comerciales
345
29


Las Marcas del Retail son:
Clasificación
Marca
Supermercados
Jumbo

Santa Isabel

Disco

Vea

Gbarbosa

Prezunic

Perini

Bretas

Wong

Metro
Centros Comerciales
Alto Las Condes

Costanera Center

Florida Center

Portal Ñuñoa

Portal Temuco

Portal LaReina

Unicenter

Lomas Center
Tiendas por Departamento
Paris

Johnson
Mejoramiento Hogar
Easy

Blaisten


En la actualmente la compañía emplea a más de 140.000 colaboradores
Actualmente Cencosud y Hotel Marriot cierran acuerdo donde operará un hotel de 4 estrellas, el cual funcionará bajo la Marca AC by Marriot, se espera esté operativo el segundo semestre de 2016.Análisis del Entorno y del Sector
Easy en Latino America se encuentra en:
Argentina desde el año 1993 y con 42 tiendas
Chile desde el año 1994 y con 32 tiendas
Colombia desde el año 2007 y con 9 tiendas.
Easy en chile.
El Mercado de Easy:
- El país cuenta con más 50 centros urbanos con más de 100.00 habitantes.
- Los precios de las viviendas han seguido aumentando, con nuevas unidades más intensas enmateriales y futuros gastos de mantención y reparación.
La Estrategia de Easy:
Proposito: ”Ser el retailer de mejoramiento del hogar omnicanal mas querido y rentable de lationamerica”
Pilares: Excelencia en el servicio, Innovación de la propuesta y excelencia en lo que se hace.
Valores: Foco en colaboradores, Clientes al Centro, Trabajo en Equipo, Cumplimiento de los Compromisos y Disciplina....