mktg industrial

La mayor parte del presupuesto para la comunicación de marketing se destina a la publicidad. Cuando esta es para negocios puede servir para muchos objetivos, aunque el principal es dirigirse agrupos grandes.
Crea conciencia
Fortalece las actitudes
Conduce a la acción
Es importante fijar objetivos a fin de evaluar el éxito de la publicidad y saber que funciona y que no, ya que uno nosiempre puede observar un cambio inmediato en las ventas debido a una campaña de publicidad.
El plan creativo se basa en los objetivos. Comienza con de la declaración de la estrategia creativa, quees un resumen de los objetivos.
A partir de la declaración de la estrategia creativa, se desarrolla un concepto atractivo, que puede basarse en motivos racionales o motivos emocionales.Televisión, radio, publicidad exterior, así como revistas e internet son los principales medios para publicarse.
Elegir un medio en particular es una función de costo y acceso. Otra consideración es lacalidad del mensaje, por ejemplo los impresores no son iguales a los anuncios en TV.
La mayoría de los mercadólogos dependen de las publicaciones especializadas en la industria o revistasespecializadas en comercio.
Se crearon las revistas de circulación controlada. Las revistas se distribuyen gratuitamente entre lectores calificados, donde calificados normalmente significa que los lectoresrepresentan al menos, una función que influye en el proceso de compra.
Televisión y radio son medios de difusión y su publico es auditado. No obstante en la mayoría de los casos la publicidad llegaal publico equivocado porque solo una porción de este representa los prospectos potenciales.
Las compañías también usan los medios de difusión para construir la imagen de una compañía oposicionarla.
La televisión ofrece una ventaja; combina sonidos e imágenes, incluso movimiento. Los anuncios de televisión tienen mejor efecto o involucra más al prospecto que los anuncios de otros medios....