Mktg e Inv. de Mercado
Páginas: 2 (285 palabras)
Publicado: 24 de junio de 2013
UNIVERSIDAD NACIONAL DEL CHACO AUSTRAL
Carrera: Ingeniería Industrial
Asignatura: Marketing e Investigación de Mercados
Descripción de la actividad
La prueba de concepto, y laselección del segmento se realizarán en tres etapas.
1°parte-Formato de encuesta para prueba de concepto y selección de segmento
El formato que se presenta a continuación debe ejecutarlo el mismoentrevistador, quien, como primer paso, le
presenta al entrevistado el concepto del producto o servicio que tiene en mente. Las preguntas de opciones
múltiples se marcan con una X. Para las demás, seescriben las respuestas en forma de listado.
Se realizan mínimo 15 entrevistas por cada segmento del mercado que se va a probar. Lo importante es que el
número de entrevistas por segmento sea igual.Adapte o agregue preguntas si es necesario.
2°parte-Formato de tabulación para seleccionar el segmento ganador
El siguiente puntotiene que ver con un cuadro en el que usted podrá cuantificar las respuestas para seleccionar
el segmento del mercado que empezará a conocer más a fondo, es decir sus posibles compradores.
Utilizandola herramienta que aparece a continuación, se tabulan las respuestas a las entrevistas. En la misma
aparecen los criterios de selección del segmento ganador por cada pregunta que se realiza. Porfavor, lea la
respectiva columna para comenzar.
Recuerde que esta herramienta es de carácter cualitativo.Sirve sólo para señalar tendencias, las cuales luego
deberán ser corroboradas.Curso 2013
UNIVERSIDAD NACIONAL DEL CHACO AUSTRAL
Carrera: Ingeniería Industrial
Asignatura: Marketing e Investigación de MercadosSe preselecciona el segmento cuya sumatoria del resultado de cada punto analizado sea mayor.
3° parte-Selección final
Para la selección final es importante...
UNIVERSIDAD NACIONAL DEL CHACO AUSTRAL
Carrera: Ingeniería Industrial
Asignatura: Marketing e Investigación de Mercados
Descripción de la actividad
La prueba de concepto, y laselección del segmento se realizarán en tres etapas.
1°parte-Formato de encuesta para prueba de concepto y selección de segmento
El formato que se presenta a continuación debe ejecutarlo el mismoentrevistador, quien, como primer paso, le
presenta al entrevistado el concepto del producto o servicio que tiene en mente. Las preguntas de opciones
múltiples se marcan con una X. Para las demás, seescriben las respuestas en forma de listado.
Se realizan mínimo 15 entrevistas por cada segmento del mercado que se va a probar. Lo importante es que el
número de entrevistas por segmento sea igual.Adapte o agregue preguntas si es necesario.
2°parte-Formato de tabulación para seleccionar el segmento ganador
El siguiente puntotiene que ver con un cuadro en el que usted podrá cuantificar las respuestas para seleccionar
el segmento del mercado que empezará a conocer más a fondo, es decir sus posibles compradores.
Utilizandola herramienta que aparece a continuación, se tabulan las respuestas a las entrevistas. En la misma
aparecen los criterios de selección del segmento ganador por cada pregunta que se realiza. Porfavor, lea la
respectiva columna para comenzar.
Recuerde que esta herramienta es de carácter cualitativo.Sirve sólo para señalar tendencias, las cuales luego
deberán ser corroboradas.Curso 2013
UNIVERSIDAD NACIONAL DEL CHACO AUSTRAL
Carrera: Ingeniería Industrial
Asignatura: Marketing e Investigación de MercadosSe preselecciona el segmento cuya sumatoria del resultado de cada punto analizado sea mayor.
3° parte-Selección final
Para la selección final es importante...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.