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FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

PROGRAMA DE MARKETING BASICO (300204)

DESCRIPCION DE LA ASIGNATURA
CARRERA:
DURACION TOTAL:

Licenciatura en Marketing
48 HORAS

OBJETIVO GENERALPreparar al alumno para que adquiera los conocimientos y comprenda la globalidad del
sistema de comercialización y las principales variables que en él intervienen. Presentación
general de una ampliagama de conceptos como factor introductorio de la Carrera.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
Al culminar el curso, los alumnos estarán en condiciones de desarrollar actividades
vinculadas a productos o serviciosapoyándose en lo conceptos de básicos del
Marketing, además de tener un conocimiento de todas las actividades de la organización
que están vinculadas directamente con el área comercial.
CONTENIDOSPROGRAMATICOS

El programa se basa en 10 unidades que permiten tener una visión básica
pero detallada de la Materia, cada uno de los siguientes puntos van a ser
implementados por el alumno en untrabajo que se comienza el primer día
de clase; este trabajo por si solo no alcanza para salvar el curso pero si le
da al alumno dos posibilidades importantes (y sobre todo por ser el primer
añouniversitario), la primera y básica es que al tener que implementar los
conocimientos teóricos que va aprendiendo debe estudiar y profundizar los
mismos con la bibliografía sugerida y la segunda es quele puede mejorar la
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nota obtenida al término del curso (siempre y cuando haya logrado el
mínimo aceptado entre ambas pruebas).
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Unidad 1:
Contenido:
- Historia y evolución delMarketing
- Concepto de Empresa
- Concepto de Mercadotecnia
- El Marketing dentro de la Empresa
- La importancia del Marketing en diferentes ópticas
- Diferentes tipos de Marketing: Productos –Servicios – Personas –
Relacional

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Unidad 2:
Contenido:
- Entorno de la empresa: Macro y Micro ambientes.
- SIM (Sistema de Información de Marketing)
- Análisis FODA
- Planificación...