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MERCADO OBJETIVO

Para lograr determinar nuestro principal mercado objetivo para internacionalizar nuestro producto realizamos la microsegmentación,. Esto nos permitirá determinar el targetespecífico a quien dirigir todos nuestros esfuerzos tanto económicos como logísticos.
Se realiza una encuesta a los habitantes de la cuidad de Lima en donde se les preguntó por sus gustos, comportamientos ypreferencias (principales consumidores de yogurth) y que a través de 4 variables (socio-demográficas, estilo de vida, ventajas buscadas y variables comportamentales y aspiracionales), logramosdeterminar nuestro mercado objetivo y posterior posicionamiento.

1. Variables socio-demográficas:
- Sexo: niños, mujeres y hombres.
- Edad: entre los 3 y los 60 años de edad.
- Ingresos:medio-alto.
- niños, solteros y casados.

2. Estilo de vida
- Hogares con o sin niños consumidores de yogurth que estén interesados por una vida saludable, con poco tiempo y opten por una alimentaciónbalanceada y nutritiva.
- Personas con poco tiempo para alimentarse y que quieran disfrutar de un producto en variedad de sabores y tamaños.

3. Ventajas Buscadas
- Familias que busquen en elproducto una diferenciación en términos de tamaño v/s precio.
- Que nos prefieran a cualquier hora del día (el mayor % de personas de Lima toman yogurth solo a la hora del desayuno) como un sustituto de lafruta o una colación de media tarde.

4. Variables comportamentales y aspiracionales
- Personas que asistan regularmente al supermercado para comprar colaciones o meriendas para ellos o para losniños y que se sientan saludables al elegir y consumir nuestro producto.



Al analizar las distintas variables hemos podido darnos cuenta que nuestros esfuerzos en la internacionalización delproducto estará enfocado a niños, hombres y mujeres de entre 3 y 60 años que vivan en la ciudad de Lima, hogares con poder adquisitivo medio-alto, que estén interesados en la salud y bienestar de los...