Mktg

Informe de Marketing

Integrantes:

Profesor : Gustavo Barrera Verdugo
Fecha : 19 /11/2012
Índice

Resumen ejecutivo

Información general de la empresa

* Historia
Viña San Pedro Tarapacá S.A. (en adelante VSPT) fue fundada en 1865.En la actualidad, la compañía es el resultado de la fusión de los grupos de viñas San Pedro y Tarapacá ocurrida en diciembre del año 2008.Hoy, VSPT es una de las mayores empresas exportadoras de vino chileno y una de las viñas más grandes y de más larga trayectoria en el mercado nacional, su principal viñedo, la bodega y la centenaria cava subterránea de San Pedro están ubicados en Molina, en el Valle de Curicó, 200 km al sur de Santiago. Un área de suaves lomajes y suelos francos sobre toba volcánica, con condiciones climáticas ygeográficas privilegiadas para el cultivo de la vid. Aquí, San Pedro posee uno de los paños de viñedo más extensos en América Latina, con 1.200 hectáreas.
Paralelamente, San Pedro cuenta con más de 1.500 hectáreas plantadas en el Valle Central y en otros de los principales valles vitícolas de Chile, tales como el Elqui, Casablanca, San Antonio-Leyda, Maipo, Cachapoal, el Maule y Bío-Bío, siemprebuscando nuevos y mejores orígenes para sus vinos.
En los últimos años, Viña San Pedro ha dado un renovado énfasis a los procesos enológicos, con la incorporación de nuevos enólogos para cada nivel de vinos y un especial interés en las nuevas zonas frías y emergentes de la viticultura chilena actual, y ha emprendido amplios proyectos de inversión y mejoras que han incrementado su capacidadproductiva y comercial, a través de nuevos equipos vitícolas, de envasado, almacenamiento y terrenos.
Ejemplo de este espíritu es el primer Sauvignon Blanc del Valle del Elqui cuya primera cosecha, la 2006, fue lanzada dentro de la marca Castillo de Molina. Un vino de producción limitada que causó una inmediata gran impresión en consumidores y expertos por igual, y ha recibido notables premios entodos los concursos internacionales de vino desde entonces.
Igualmente, buenos ejemplos de ello son los Syrah y Cabernet Sauvignon provenientes del Alto Cachapoal y el Valle del Maipo, dos de los mejores terrenos en Chile para esas variedades hoy en día.
Y es también por esta razón que el grupo expandió sus dominios al Valle de Leyda el año 2007, otra pionera zona vitícola. A 40 km al surde Casablanca y a sólo 14 km del Océano Pacífico, su poderosa influencia marítima ha determinado el sobresaliente éxito de Leyda con las variedades mejor adaptadas a climas fríos. Por eso, entre otras cosas, este valle proveyó las uvas blancas para ampliar1865 Single Vineyard, la marca Premium de San Pedro, previamente sólo de tintos. Así, desde septiembre del 2007, esta línea ofrece el claro, fino, fresco ymineral Sauvignon Blanc de Leyda.
Viña San Pedro es parte del grupo enológico denominado VSPT Wine Group, conformado por las viñas San Pedro, Tarapacá, Santa Helena, Misiones de Rengo, Altaír, Viña Mar, Casa Rivas, Finca La Celia y Bodega Tamarí, todas, bodegas reconocidas en Chile y Argentina, cada una con sus propias y distintivas marcas, y grandes representantes de los mejores vinos queestos terrenos pueden producir.
Hoy, VSPT es el segundo mayor exportador de vino chileno y ocupa el primer lugar en el segmento de vinos finos en el mercado chileno.

* Misión y visión

* Resultados financieros
Desde fines del año 2005, la compañía ha estado embarcada en un profundo y exhaustivo análisis y rediseño de la organización a todo nivel, con el objeto de transformarla en una viñaaltamente exitosa, desde el punto de vista comercial y financiero. Lo anterior ha significado profundos replanteamientos de portafolios de productos y marcas, cambios en estructura organizacional, eliminación de posiciones, etc., todo con el propósito de tener una organización más liviana y ágil, absolutamente enfocada en los consumidores y la calidad, buscando capturar el máximo de sinergias....