Mkting internacional

2011

Instituto Leonardo Bravo A.C



[MARKETING INTERNACIONAL, ESTRATEGIA GLOBAL Y MULTIDOMÉSTICA]



 
Marketing Internacional
El marketing internacional es la realización deactividades de negocios que dirigen el flujo de bienes y servicios de una compañía hacia sus consumidores o usuarios en más de una nación para obtener beneficios.

El Marketing Internacional intentasatisfacer las necesidades del consumidor exterior con un producto de acuerdo a sus gastos, modas, especificaciones, deseos de precio, y refleja las regulaciones comerciales locales.
Factoresdeterminantes de la estrategia de Marketing Internacional
1) Distancia entre consumidor y productor
*Distancia física: en el comcerio exterior actúan una serie de agentes que ofrecen servicios especializados(transportes, bancos, seguros, embaladores, vendedores,etc)

*Distancia psicológica:

-dificultan el flujo de bienes y servicios entre mercados
-se necesita una flexibilidad del producto
2)Competencia Internacional: competencia intensificada, condiciones desfavorables para una empresa exportadora, políticas fiscales / de exportación diferente entre los países.
3)Entorno del MarketingInternacional: Actuaciones originales en la puesta en práctica de la estrategia de Marketing Internacional
Estrategia global
Estrategia global: Es aquella en la que se ofrecen productos estandarizadosen los mercados de todos los países, a la vez que la oficina matriz establece la estrategia competitiva.
Estrategia es Global en el grado en que está integrada entre diversos países. El aumento dela competencia extranjera es por si mismo una razón para que los negocios se globalicen, a fin de adquirir tamaño y destrezas que les permitan competir más eficazmente. Pero una motivación aún mayorpara la globalización es el advenimiento de nuevos competidores globales que se las arreglan para competir sobre una base global integrada.
Claves de una estrategia global:
Esta consta de 3...