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Introducción
Los callos son una capa de piel endurecida gruesa que se forma por la excesiva presión o fricción en un área del pie u otra parte del cuerpo.
Generalmente se forman en áreas protuberantes.  Los callos pueden ser molestos pero hay varios tratamientos para eliminarlos o mejorarlos. Si se padece de diabetes los callos no deben de tratarse en casa por el riesgo de infección hay que iral podiatra o podólogo (medico especialista en los pies).

Los callos pueden deberse a: problemas de postura, el peso del cuerpo no se sostiene de forma balanceada, zapatos inadecuados, no usar calcetines cuando se hace ejercicio o problemas de deformación en los huesos.  
Hay cremas y aceites para eliminar los callos y generalmente funcionan bien. Los nicaragüenses no somos la excepción aeste problema por lo que necesitamos productos de calidad que satisfagan la necesidad de eliminar los callos.

Antecedentes
Existen varios estudios de técnicas y métodos para la eliminación de callos en los pies, la mayor parte realizados por spas o compañías farmacéuticas.
Inclusive en nuestro país existe una guía y manual de orientación para la habilitación laboral en belleza escrito porelDoctor Silvio De Franco Montalván delMinistro de Educación, Cultura y Deportes. En la pagino número 59 de este manual, encontramos lo siguiente:
“Callos: Para extirparlos se aplican los productos comerciales que ablandan la callosidad, son muy eficaces y ayudan a que se desprendan fácilmente. También se pueden rebanar con una cuchilla la cual se coloca en una herramienta especial llamada credo,facilita la eliminación del callo y evita todo peligro de cortarse.”
El manual recomienda la utilización de productos comerciales para la eliminación de los callos podemos ver que el uso de cremas es muy popular en este tema.

Objetivos del estudio de marketing
* Analizar el mercado de productos farmacéuticos y cosméticos en Nicaragua.
* Establecer una propuesta de marketing para elproducto “Adiós Callos”.

Justificación
Uno de los problemas más comunes en los deportistas, mujeres, hombres, niños y niñas son los callos. Estos pueden ser inofensivos al comienzo, pero a medida que se van haciendo más grandes y gruesos producen molestias y dolor, a tal punto que el solo hecho de calzarse es un sufrimiento.
Para eliminar los callos hemos creado esta crema llamada “Adiós Callos” lacual ayuda a eliminar estas durezas. 

Marco Teórico
Para poder realizar nuestra propuesta de marketing es necesario que conocer los siguientes conceptos.
Marketing: es un proceso social y administrativo por medio del cual los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean mediante el intercambio de productos y valores con otros.
Precio: cantidad de dinero asignada para lacompra/venta de un bien o servicio.
Marca: es un distintivo, término, o símbolo que diferencia un producto de los demás.
Producto: es cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad.
Distribución: es el proceso mediante el cual un producto terminado llega al consumidor.
Canal de Distribución: toda aquella organización, grupo, empresa que direccionan losproductos.
Logística: es el conjunto de medios o métodos necesarios para llevar a cabo la organización de una empresa.
Cadena de suministro: son todas aquellas partes involucradas de manera directa o indirecta en la satisfacción de una solicitud de un cliente.
Publicidad: es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios decomunicación.
Promoción: es una herramienta o variable de la mezcla de promoción (comunicación comercial), consiste en incentivos de corto plazo, a los consumidores, a los miembros del canal de distribución o a los equipos de ventas, que buscan incrementar la compra o la venta de un producto o servicio.
Mezcla de marketing: son las herramientas o variables de las que dispone el responsable de la...