MKTINTE

Índice
Índice 1
Unidad I. Introducción a la mercadotecnia internacional. 1
Unidad II. Estrategias del producto internacional. 7
Unidad III. Fijación del precio en los mercados 13
Unidad IV. Aspectos Financieros 16
Bibliografía 16







Unidad I. Introducción a la mercadotecnia internacional.
El marketing internacional son todas aquellas actividades económicas echas paraplanificar, asignar precios, promover y dirigir el flujo de vienes y servicios a los consumidores de mas de un país con el objetivo de obtener ganancias. La cual se le conoce por tener tres vertientes:
1. Marketing internacional. Rebasar fronteras, nos enfrentamos con nuevas restricciones económicas, políticas y legales, así como sociales; por lo que dichas restricciones obligan a las compañíasmodificar sus estrategias de mercadotecnia.
2. Marketing en el extranjero. Se realiza en otros países, por ejemplo: Una empresa Mexicana emprende actividades de comercialización a Brasil, debe tener una tropicalización ya que se encuentra con otro tipo de competencia, los consumidores tiene distinto comportamiento, canales de distribución y promociones son diferentes.
3. Marketing multinacional.Coordinación e integración de las actividades de comercialización de una compañía en varios países, se debe planear una estrategia de mercadotecnia para lograr en cada mercado extranjero la adaptación, integración, coordinación y aceptación optima con un costo mínimo.

Globalización
Según RAE nos dice que la globalización es “Tendencia de los mercados y de las empresas a extenderse, alcanzandouna dimensión mundial que sobrepasa las fronteras nacionales”.
Partiendo de dicha definición podemos decir que la globalización es un proceso económico, tecnológico, social y cultural que consiste en la creciente comunicación e interdependencia entre los países del mundo con la intención de unificar sus mercados, sociedades y culturas, así como cubrir las necesidades de clientes potenciales quese encuentran/encontraban fuera de su alcance.

Globalización; Ventajas y Desventajas para la economía interna de los pueblos
Ventajas:
Se disminuyen los costos de producción y por lo tanto se ofrecen productos a precios menores.
Aumenta el empleo en los lugares donde llegan las multinacionales, especialmente en los países subdesarrollados.
Aumenta la competitividad entre los empresarios yse eleva la calidad de los productos.
Se descubren e implementan mejoras tecnológicas que ayudan a la producción y a la rapidez de las transacciones económicas.
Mayor accesibilidad a bienes que antes no se podían obtener en los países subdesarrollados.

Desventajas:
Mayor desigualdad económica entre los países desarrollados y subdesarrollados debido a concentración de capital en los paísesdesarrollados.
Desigualdad económica dentro de cada nación ya que la globalización beneficia a las empresas grandes y poderosas.
Mayor injerencia económica de parte de los países desarrollados hacia los países subdesarrollados o en vías de desarrollo.
Degradación del medio ambiente por la explotación de los recursos.
Menor oportunidad de competir con las grandes empresas multinacionales.Valor para el cliente
Relación entre el Beneficio funcional y emocional percibido por el cliente y el Costo monetario y no monetario, es decir, la percepción que tenga el cliente con respecto al producto o servicio que se le ofrece.
Porter define el valor para el cliente a través de dos componentes:
Valor de uso: Se desarrolla a través del aumento del desempeño del producto o servicio para elcliente, o reduciendo el costo para este.
Señal de valor: Se obtiene por medio de influir a través de la comunicación en la percepción del cliente.

La revista Merca2.0 nos ofrece un articulo con cinco principios para construir valor para el cliente, los cuales son:

1. Entender al consumidor. Conocer y atender sus necesidades, así como comprender lo que considera valioso para el cliente....