MKY CEREAL BAR

UNIVERSIDAD PERUANA DE CIENCIAS APLICADAS
Asignatura: MP06 – Marketing
TAREA ACADEMICA N° 1 MARKETING ONLINE
Segmentación de mercado, posicionamiento y ventaja
competitiva
Producto: Cereal Barde Costa
Integrantes:
Eliana María Guerrero Calle – u201323067
Nadia Luz Ponseca Flores – u201320173
Roberto Black Denegri – u201323211
Omar Mijaíl Huamani Dorado – u201323411
José Alberto MattaArcela – u201322889

1. SEGMENTACIÓN DE MERCADO: Seleccionar un mercado en grupos más
pequeños de distintos compradores en base a sus necesidades, características y
comportamientos, paraidentificar los productos que la empresa ofrecerá a través
de un mix de marketing específico.
1.1. Variables de segmentación de mercado
Perfil geográfico: El segmento geográfico actualmente comprende todaslas
regiones del país en las zonas urbanas y sub urbanas del Perú.
Perfil Demográfico: Está dirigido a niños en edad escolar, jóvenes estudiantes y
adultos hasta los 40 años de edad de todo nivelsocioeconómico.
Perfil Psicográfico: Existe un tendencia mundial de contar con productos más
saludables que permitan una mejor alimentación es por esto que Costa responde
a los consumidoreslanzando al mercado CEREAL BAR. Personas con estilo de
vida saludable y proactivo, que buscan un sabor agradable, también está dirigido a
personas que trabajan y estudian, y desean un snack fácil deconseguir y de
llevar. Así mismo a los padres de familia que buscan un alimento nutritivo y
delicioso para la lonchera diaria de sus hijos en edad escolar.
Perfil Conductual: El consumidor de CERAL BARbusca alimentos sanos,
nutritivos de fácil consumo en cualquier momento del día. Ocasión de compra: Por
un lado un ama casa en las mañanas para la lonchera de su hijo. Por otro lado un
jovenestudiante a media mañana que desea un alimento sano y nutritivo.
1.2. Selección de segmento de mercado meta: Evaluar el atractivo de los
diversos segmentos y llegar a aquellos en los cuales se ingresará...