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En medio de sus conferencias y consultorías, Jürgen Klaric realiza una profunda investigación de todos los errores que cometen los mercadólogos y explicando el porqué detantas equivocacionesy comparte sus Díez principios para abrir los ojos a la realidad subconsciente del consumidor e innovar de forma mucho más efectiva. El autor garantiza que después de leer este libronadiepodrá ver igual al consumidor. Klaric es considerado uno de los gurúes de marketing más controversiales y críticos del sector.
Pero Vivimos en una Sociedad de Consumo, en la queconstantemente nosvemos bombardeados por la publicidad y el deseo de compra. A diferencia de años anteriores, no sólo contamos con una única marca de un artículo determinado, por lo que las empresas entablanunaconstante lucha de supervivencia por ver quién adquiere y mantiene más consumidores y/o usuarios. En ese sentido, el factor tiempo juega un papel importante, ya que gracias al mismo es quelosconsumidores van conociendo el producto y se van vinculando a las transformaciones de éste. Lo que en un principio empezó como una simple marca, hoy pasa a ser una pieza indispensable deldiario vivir. Lamarca ocupa un lugar emocional. “Al contrario de lo que se ha pensado durante cientos de años, la emoción no es un aspecto independiente del proceso mental. Gracias a los últimosavances médicos en lasdisciplinas neurocientíficas se ha descubierto que las emociones tienen un papel predominante en las decisiones que las personas toman a diario” Como seres humanos quesomos, actuamos por emociones.Cuando se suelen tener experiencias positivas con una marca, se asocia que es gracias a ella que se produce un bienestar. ¿Pero, cómo comprobar realmente quenuestras emociones afectan en la decisiónde compra? Es debido a la importancia de adentrarse con mayor profundidad en los pensamientos y sentimientos del consumidor que surge el Neuromarketing.