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FRESCO SOLO SE HACE LIQUIDO
Publicado el 07/Octubre/1998 | 00:00
Quito. 7 oct 98. Veinticinco años después de su primera
incursión en el mercado de las bebidas refrescantes, Fresco
Solo siguesiendo "uno solo". Sin embargo, en su etapa de
madurez, los directivos de la industria alimenticia Sumesa
S.A. sintieron la necesidad de buscar compañía para su
producto insignia.

De hecho, apropósito de su aniversario, la familia Sumesa,
que incluye pastas, maicenas y solubles instantáneos, recibe
un nuevo integrante. Se trata de un Fresco Solo algo renovado:
un concentrado líquido quepretende sonar mucho más que su
antecesor en polvo.

Un nuevo envase tetra pack de 250 mililitros promete conservar
La calidad vitamínica del fresco, que se expenderá en tres
Sabores: uva, manzana ynaranja. Los supermercados y locales
Comerciales podrán adquirirlo en pacas de seis o 27 unidades.

Jorge García Torres, presidente ejecutivo de Sumesa, explica
que, al igual que el sobre de 10gramos, Fresco Solo líquido
apunta a la preferencia de los más pequeños. "El payaso Solo
siempre fue compañero fiel de las loncheras de los niños",
relata.

Rodrigo Muñoz, gerente de marca deSumesa, atribuye el rotundo
éxito de Fresco Solo a la cantidad de sabores que ofrece:
fresa, frambuesa, cereza, manzana, naranja, piña y uva.

Su imagen, agrega, es también un factor decisivo. "Eldibujo
del payaso Solo que aparecía en los primeros empaques, fue una
creación de Jorge García, pero queríamos humanizar el
personaje. Luego de una larga búsqueda, encontramos un payaso
que lorepresentaba muy bien. La imagen de ese payaso, con
maquillaje y características propias, le encanta a los niños",
asegura.

Circulación clave

Otra de sus fortalezas, dice Muñoz, es la eficiencia delos
canales de distribución. "Nuestra fuerza de ventas está en
Guayaquil, donde se emplaza la planta principal. Las oficinas
de Quito y Cuenca complementan el trabajo y cada una se
encarga de...