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TEMA 1: MERCADO DE COMUNICACIÓN
1.1. Definición y características:
Según Iglesias Nieto la industria de la comunicación abarca las empresas y actividades que de forma directa o indirecta contribuyen a la transmisión de conocimientos e informaciones. Esta visión de la industria es muy amplia y abarcaría el mercado de la fabricación de TICs, satélites de comunicación, etc. Por esta razónnecesitamos acotar más el concepto de Mercado de Comunicación, que sería el conjunto de actividades y negocios empresariales cuyo objeto es transmitir información o conocimientos por medios de comunicación social o prestación directa de servicios.
Para definirlo debemos establecer por tanto unos criterios que permitan delimitar el mercado o industria de la comunicación, Iglesias Nieto lo hace de lasiguiente forma:

1) Conjunto de actividades realizadas por organizaciones empresariales de carácter informativo.
2) El resultado de esa actividad debe admitir una valoración en dinero.
3) El objeto principal de la actividad es suministrar informaciones o conocimientos de carácter general y especializado o de entretenimiento.
4) La transmisión de las informaciones se realiza a través desoportes y medios de comunicación social.
5) Se puede hacer esa transmisión mediante servicio directo.

En la industria de la comunicación actúan diversas empresas que desarrollan diferentes actividades empresariales. Las empresas más importantes dentro del Mercado se caracterizan por explotar diferentes productos y servicios. Generalmente esas grandes empresas (como Prisa, Vocento, UnidadEditorial, etc.) explotan cada producto o servicio de comunicación siguiendo su propio proceso productivo y de forma descentralizada a través de diferentes sociedades mercantiles (De Mateo, Berges, Sabater).
Las empresas de comunicación suelen explotar más de un medio informativo, y se les denomina Empresas Multimedia. Las más importantes presentan estructuras organizativas complejas, corporacionesque agrupan diversas sociedades mercantiles.
Los límites de separación entre las actividades informativas son cada vez más difusos, pues en los últimos años hemos vivido un profundo proceso de transformación de los mercados de comunicación. Las barreras tradicionales entre los medios de comunicación han ido desapareciendo (prensa, radio y tv) e internet y los medios digitales han propiciado laconvergencia multimedia en la red.
La industria de la comunicación resulta por tanto compleja de delimitar y se caracteriza por la convivencia de muchas empresas medianas y pequeñas con unas pocas empresas grandes. Estas empresas grandes tienden a concentrar la mayor capacidad económica y financiera de los mercados. En los últimos diez años la industria de la comunicación se ha caracterizado por unatendencia hacia la concentración, menos empresas copan las mayores cuotas de mercado, y estos procesos de concentración empresarial en esta industria tienen efectos en la pluralidad informativa. Concentración y convergencia sean posiblemente los dos elementos más importantes en el Mercado de Comunicación.
Por lo tanto nos encontramos con que las empresas de comunicación han transformado suactividad por una serie de factores:

1) Los avances tecnológicos.
2) La necesidad de generar economías de escala por parte de las empresas.
3) La concepción moderna del mercado: El consumidor.

1.2. Grupos de Comunicación:
Los mercados de los medios de comunicación de masas se habían mantenido con bastante estabilidad a lo largo del siglo XX. Pero en la última década del siglo pasado, losaños 90, comienzan las transformaciones, se produce la internalización y la concentración. Surgen grandes grupos de comunicación internacional como Bertelsmann, CBS, News Corporation, Mediaset… Empresas de comunicación con presencia en diferentes mercados internacionales. La mayoría de estas corporaciones eran estadounidenses.
Fueron dos los factores determinantes que contribuyeron a esta...