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Consolidación del liderazgo de la marca Entel de manera transversal tras el inicio de la portabilidad numérica, con un crecimiento anual de 11 puntos en los niveles de preferencia.

Mayorasociación de la marca Entel al atributo de tecnología avanzada luego de exitosos lanzamientos de equipos smartphones, y posicionamiento tecnológico en segmentos empresariales con servicios integrados deconectividad y Tecnologías de Información.

Séptimo lugar entre las empresas de mayor reputación corporativa de Chile (Ranking Merco 2012).

Obtención de dos premios AMAUTA, máximo galardón al marketingdirecto e interactivo de América Latina, en la categoría “campañas online marketing integrales”.

Consolidación de la estrategia de eventos y auspicios relacionados con entretención y deporte.Buscando fomentar el deporte, la vida familiar y la cercanía con la marca, Entel es auspiciador oficial de la Selección chilena y de 24 equipos de fútbol a nivel nacional.
Atributos
La entrada envigencia de la portabilidad numérica, en enero de 2012, produjo cambios importantes en la percepción de las marcas en la industria de telefonía móvil. De acuerdo a estudios realizados en junio, lacategoría recuperó dimensiones sociales y lúdicas que había perdido y se apreció un aumento de la importancia que otorgan los usuarios a los equipos, nuevas tecnologías y funciones. Acceso a tecnologíasque permiten conectividad e instantaneidad sustentaron una alta valoración positiva de la dimensión digital. En este contexto, la marca Entel se vio potenciada dada su fuerte asociación a tecnologíade punta, mayor cobertura y calidad de comunicación. Al mismo tiempo, mantuvo su sólido posicionamiento en dimensiones de confianza y calidad y mejoró en conexión afectiva, al ser percibido como unamarca más cercana y flexible.

Lo anterior, sumado al desarrollo de atributos éticos y valóricos en su posicionamiento, han permitido una conexión emocional más profunda con los consumidores, que...